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中国电竞出海,还缺什么?
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中国电竞出海,还缺什么?
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中国电竞出海,还缺什么?
随着中国互联网行业的蓬勃发展,越来越多的中国企业开始将目光投向海外市场,寻求新的增长点和发展机遇。身处在变化之中,中国电竞产业也迎来了前所未有的发展契机。
今年,中国电竞产业的出海步伐明显加快。在亚运会的加持下,中国电竞赛事在海外的影响力不断扩大,吸引了全球电竞爱好者的关注。与此同时,中国电竞企业也在积极与海外组织和企业合作,通过举办国际赛事、开展游戏发行和电竞文化交流活动,推动中国电竞逐步走向世界。
6月24日,腾讯电竞举办了“Empowering Esports Worldwide世界竞行时”发布会直播,发布"全球电竞共赢交流计划"。据交流计划,腾讯将与国内外合作伙伴开展系列合作,共同拓展全球市场。其积极合作的姿态,是中国电竞行业近年来主动进军海外的缩影,也标志着中国电竞产业正迈向国际化的新阶段。
电竞成为中国互联网出海的亮眼招牌
近年来,中国互联网行业在海外市场取得了显著成就,短短几年内,已经从单纯的产品输出,逐步演变为技术、内容和商业模式的全面输出,尤其在游戏、社交网络、短视频、跨境电子商务和实用工具等领域表现突出。
业界普遍认为,海外扩张已成为互联网企业发展战略不可或缺的一部分,海外市场有望成为企业增长的新引擎。特别是在新冠疫情的影响下,线上社交、娱乐和电商等领域迎来了新的发展机遇,促使互联网巨头加快了海外市场的拓展步伐。
在诸多竞逐出海的行业中,中国电竞无疑成为了亮眼的招牌。
如今,从产品到IP均为自研的中国游戏产品及衍生电竞项目已走向世界,并踏上全球性赛事舞台。6月20日,《王者荣耀》国际服版本《Honor of Kings》正式在全球160余国家和地区上线,《Honor of Kings》也在今年2月份成为沙特电竞世界杯的比赛项目,同为Level Infinite发行的《PUBG Mobile》也入选该项大型商业赛事。
中国公司自主举办的电竞赛事亦已在国际上如火如荼地展开。今年1月,腾讯天美工作室群旗下MOBA手游《王者荣耀》发布了2024年全球赛事计划,预计将投入共计1500万美元,为各地玩家和战队提供本地和国际赛事,包括正在举办的《王者荣耀》巴西职业联赛(CHOKBR)。
在亚运会的推动下,中国电竞赛事在全球范围内的影响力不断扩大,特别是在东南亚、南美、中东及北非等地,部分赛事已经跻身为当地最受欢迎的电竞赛事。
在赛事业务全面铺开的火力覆盖下,中国电竞企业也在积极与海外组织和企业合作,助推电竞出海。网易宣布将与沙特游戏公司Sandsoft,联手组建合资企业Stellar Gate Game,在中东和北非地区开展游戏发行和电竞赛事等业务。英雄体育获得沙特主权财富基金(PIF)旗下的Savvy Games Group 2.65亿美元投资,并与沙特电子竞技联盟签署合作备忘录。腾讯电竞在《全球电竞共赢交流计划》中也宣布了和沙特、法国、日本等站点的交流合作,而这仅仅只是该计划的第一篇章,后续还会有更多的交流活动加入。
《2023年度中国电子竞技产业报告》显示,中国电竞产业2023年实际收入为263.5亿元,同比下降1.31%。国内电竞产业的增长红利不复,亟需寻找新的增长极。而展望世界,电竞产业正迎来前所未有的全球化发展浪潮。这不仅得益于电竞在全球范围内的广泛普及和深远影响,更因为电竞被视为众多国家和组织机构布局未来、加速发展的新动力。随着电竞文化的深入人心和相关产业的蓬勃发展,这一领域正逐渐成为全球关注的焦点,预示着电竞在全球范围内的潜力和前景。
中国电竞已经来到了必须出海的发展拐点,中国企业们也确实正在拥抱变化,扎扎实实地将电竞送出国门。
将成熟经验带向世界
当然,虽然走向海外有国内市场增长放缓、国际拥抱全球化这样的外在环境影响,对于中国电竞来说,其自身也已具备成熟的条件,在用户基础、赛事举办、赛事标准、团队建设等方面都具有独特的优势可供输出,这才让出海“水到渠成”。
电竞行业有句广为流传的话叫作“东强西弱中发财”,说的就是中国作为电竞强国,已经是业内默认的电竞行业第一梯队。
这样的成就离不开广大的用户基础。中国拥有世界上最庞大的电竞爱好者群体,尤其是电竞的主力军年轻人,这给中国电竞提供了快速发展的丰沃土壤。根据《2023年度中国电子竞技产业报告》显示,我国电竞用户规模已达4.88亿人,其巨大势能在电竞入亚一事上就有突出的展现。
从电竞项目确定入选亚运会,到各个小项的公布;从选手集训名单的出炉,到最终参赛名单的公示,每一次关于电竞的新闻发布,都能在网络上引发热烈的讨论和广泛关注,相关话题屡屡登上各大平台热搜榜单。电竞入亚的契机,更进一步推动电竞文化从边缘走向主流,从"小众"到"全民"的转向。
中国电竞的出海,同样需要这些庞大的用户群体做支撑,他们同时也会将中国的电竞文化和良好的竞技氛围带向世界。
作为电子竞技热土的中国,在全球电竞游戏开发、职业化赛事举办以及相关产业链的建设上,也一直占据着领先地位。据《2023年度中国电子竞技产业报告》显示,全年省级以上、职业选手参与的非表演类中国电竞赛事举办数量同比呈现增长,共举办了127项电竞赛事。一系列高质量电竞赛事的成功举办离不开基础设施的建设,杭州亚运会之后,中国电竞已经开发出更成熟的符合洲际办赛标准的办赛基建体系。
2023年9月20日,由中央广播电视总台国家电子竞技发展研究院牵头制定的《亚运电竞赛事制作规范》正式印发。结合《制作规范》,腾讯电竞自主打造了一套电竞执赛工具,与《技术手册》《竞赛规则》和《裁判法》等竞赛规则一起,共同构成一套量化的赛场信息监督系统,给裁判员工作提供了全链路的技术监控。
有了这些基建做支撑,亚运征途赛事中,《英雄联盟》裁判组3个人就完成了整体的工作内容,相较以往同体量的赛事,大幅节约了人力投入,同时降低了执行过程中的诸如网络、设备、选手作弊等一系列问题的出现几率,许多流程中的风险都能由系统自动解决。
从自研产品高质量出海、赛事体系丰富度、赛事的基本框架和规则制定到赛事执行与转播技术的运用,中国企业积累了丰富的实战经验,中国电竞可以将自己完善的赛事基建带向世界。
出海不仅是“走出去”,还要一起“扎下根”
“电竞作为体育、科技、文化的综合载体,其最大的魅力,或许正是不断的变化、衍生,永远有新的挑战和机遇。”腾讯游戏副总裁、腾讯电竞总经理侯淼在直播中说道。
虽然有诸多优势,但电竞出海过程中必然也将面临不同文化的差异,做好本土化运营,尽可能减少在跨文化交流、合作过程中的摩擦和冲击,是非常必要的。
只有克服诸多挑战,中国电竞才能不仅是“走出去”,更是真正在海外“扎下根”。而要完成这一目标,离不开与国外组织和企业的深入交流和直接协作。
作为电竞产业发展的风向标之一,腾讯一年一度的全球电竞运动领袖峰会通常会在7月举办,丰富的国际化交流一直是峰会的一大特点。在去年峰会上,来自沙特、韩国、越南、巴西的电竞力量都出现在了现场,沙特电竞的核心人物,沙特电竞协会主席费萨尔·本·班达尔王子也作为参会嘉宾来到大会。
今年,代替峰会,腾讯发布了“全球电竞共赢交流计划”,宣布将携手国内外生态伙伴一起,以开展系列活动的方式,主动“走出去”拓展全球市场。通过以交流带动产业发展的方式,我们看到了腾讯电竞主动积极走近合作伙伴的决心。
界面新闻了解到,腾讯目前已经公布了沙特、法国、日本三个交流支点。结合腾讯电竞过往的动作,我们猜测,未来腾讯电竞将与当地重要的电竞组织开展合作,如沙特电竞世界杯基金会EWCF、日本电竞联合协会Jesu等,进一步开展定制化的生态交流活动。
杭州亚运会之后,电子竞技再次入选了2026年名古屋亚运会的正式比赛项目。在名古屋亚运会筹备过程当中,组织方期待更多关于电竞的经验交流。腾讯在交流计划系列活动中也将日本纳入首批目的地,与日本电子竞技的官方管理机构——日本电竞联盟(JeSU)进行沟通和分享。
“其实今年只是我们整个交流计划开展的第一年,那么目前公布的三站也仅仅是我们与合作伙伴共同迈出的第一步,也是目前比较确定的三站。”侯淼告诉界面新闻,这是一个长期持续的开放的交流计划,随着未来不断地拓展,相信会有来自更多国家和地区,甚至不同行业、不同领域的伙伴加入起来。
回顾腾讯电竞从成立至今的发展,其为行业输送了大量电竞人才,助推电竞运动成为亚运会比赛项目,并在打造电竞赛事、系统性构建赛事体系和产业生态上做出了不可忽视的贡献。对于电竞产业而言,具备影响力的头部公司既是趋势的参与者,也是风向的塑造者。在如今的电竞全球化和出海的大趋势下,中国电竞需要腾讯这样的头部企业为行业整体加速。
在长期的交流计划中,一方面腾讯电竞自身拥有丰富的产品、技术和资源可供与海外伙伴合作。另一方面,出海的目的不仅仅是走出去,更是团结国内电竞力量一起,背靠中国互联网产业扎实的能力与资源,包括其社交平台的能力、广告的能力、云的能力以及人工智能等新领域的技术实力,实现电竞产业伙伴在基础设施、营销推广、内容创作、用户体验等多个维度上都取得突破和提升,推动这些企业与品牌走向海外市场,输出中国品牌的影响力。
宏观维度上看,电竞产业凭借澎湃的发展动能与极强的可塑性,正在成为产业出海的杰出先锋,相信伴随头部企业的持续耕耘,以电竞为代表的中国互联网产业将迎来全新增长极。
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海外市场还是有很多可以耕耘的空间 希望先从国内形成产业化 再引领世界潮流
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板凳
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我一开始以为电竞有谁下海了,惊到我了
原来是跟海外交流,吓死个人
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喵泽。
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时代发展,中国电竞产业的海外市场也终将会迎来高潮期的
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