中国电竞出海，还缺什么？_体育沙龙

晓之泪

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中国电竞出海，还缺什么？

随着中国互联网行业的蓬勃发展，越来越多的中国企业开始将目光投向海外市场，寻求新的增长点和发展机遇。身处在变化之中，中国电竞产业也迎来了前所未有的发展契机。

今年，中国电竞产业的出海步伐明显加快。在亚运会的加持下，中国电竞赛事在海外的影响力不断扩大，吸引了全球电竞爱好者的关注。与此同时，中国电竞企业也在积极与海外组织和企业合作，通过举办国际赛事、开展游戏发行和电竞文化交流活动，推动中国电竞逐步走向世界。

6月24日，腾讯电竞举办了“Empowering Esports Worldwide世界竞行时”发布会直播，发布"全球电竞共赢交流计划"。据交流计划，腾讯将与国内外合作伙伴开展系列合作，共同拓展全球市场。其积极合作的姿态，是中国电竞行业近年来主动进军海外的缩影，也标志着中国电竞产业正迈向国际化的新阶段。
电竞成为中国互联网出海的亮眼招牌

近年来，中国互联网行业在海外市场取得了显著成就，短短几年内，已经从单纯的产品输出，逐步演变为技术、内容和商业模式的全面输出，尤其在游戏、社交网络、短视频、跨境电子商务和实用工具等领域表现突出。

业界普遍认为，海外扩张已成为互联网企业发展战略不可或缺的一部分，海外市场有望成为企业增长的新引擎。特别是在新冠疫情的影响下，线上社交、娱乐和电商等领域迎来了新的发展机遇，促使互联网巨头加快了海外市场的拓展步伐。

在诸多竞逐出海的行业中，中国电竞无疑成为了亮眼的招牌。

如今，从产品到IP均为自研的中国游戏产品及衍生电竞项目已走向世界，并踏上全球性赛事舞台。6月20日，《王者荣耀》国际服版本《Honor of Kings》正式在全球160余国家和地区上线，《Honor of Kings》也在今年2月份成为沙特电竞世界杯的比赛项目，同为Level Infinite发行的《PUBG Mobile》也入选该项大型商业赛事。

中国公司自主举办的电竞赛事亦已在国际上如火如荼地展开。今年1月，腾讯天美工作室群旗下MOBA手游《王者荣耀》发布了2024年全球赛事计划，预计将投入共计1500万美元，为各地玩家和战队提供本地和国际赛事，包括正在举办的《王者荣耀》巴西职业联赛（CHOKBR）。

在亚运会的推动下，中国电竞赛事在全球范围内的影响力不断扩大，特别是在东南亚、南美、中东及北非等地，部分赛事已经跻身为当地最受欢迎的电竞赛事。

在赛事业务全面铺开的火力覆盖下，中国电竞企业也在积极与海外组织和企业合作，助推电竞出海。网易宣布将与沙特游戏公司Sandsoft，联手组建合资企业Stellar Gate Game，在中东和北非地区开展游戏发行和电竞赛事等业务。英雄体育获得沙特主权财富基金(PIF)旗下的Savvy Games Group 2.65亿美元投资，并与沙特电子竞技联盟签署合作备忘录。腾讯电竞在《全球电竞共赢交流计划》中也宣布了和沙特、法国、日本等站点的交流合作，而这仅仅只是该计划的第一篇章，后续还会有更多的交流活动加入。

《2023年度中国电子竞技产业报告》显示，中国电竞产业2023年实际收入为263.5亿元，同比下降1.31%。国内电竞产业的增长红利不复，亟需寻找新的增长极。而展望世界，电竞产业正迎来前所未有的全球化发展浪潮。这不仅得益于电竞在全球范围内的广泛普及和深远影响，更因为电竞被视为众多国家和组织机构布局未来、加速发展的新动力。随着电竞文化的深入人心和相关产业的蓬勃发展，这一领域正逐渐成为全球关注的焦点，预示着电竞在全球范围内的潜力和前景。

中国电竞已经来到了必须出海的发展拐点，中国企业们也确实正在拥抱变化，扎扎实实地将电竞送出国门。

将成熟经验带向世界

当然，虽然走向海外有国内市场增长放缓、国际拥抱全球化这样的外在环境影响，对于中国电竞来说，其自身也已具备成熟的条件，在用户基础、赛事举办、赛事标准、团队建设等方面都具有独特的优势可供输出，这才让出海“水到渠成”。

电竞行业有句广为流传的话叫作“东强西弱中发财”，说的就是中国作为电竞强国，已经是业内默认的电竞行业第一梯队。

这样的成就离不开广大的用户基础。中国拥有世界上最庞大的电竞爱好者群体，尤其是电竞的主力军年轻人，这给中国电竞提供了快速发展的丰沃土壤。根据《2023年度中国电子竞技产业报告》显示，我国电竞用户规模已达4.88亿人，其巨大势能在电竞入亚一事上就有突出的展现。

从电竞项目确定入选亚运会，到各个小项的公布；从选手集训名单的出炉，到最终参赛名单的公示，每一次关于电竞的新闻发布，都能在网络上引发热烈的讨论和广泛关注，相关话题屡屡登上各大平台热搜榜单。电竞入亚的契机，更进一步推动电竞文化从边缘走向主流，从"小众"到"全民"的转向。

中国电竞的出海，同样需要这些庞大的用户群体做支撑，他们同时也会将中国的电竞文化和良好的竞技氛围带向世界。
作为电子竞技热土的中国，在全球电竞游戏开发、职业化赛事举办以及相关产业链的建设上，也一直占据着领先地位。据《2023年度中国电子竞技产业报告》显示，全年省级以上、职业选手参与的非表演类中国电竞赛事举办数量同比呈现增长，共举办了127项电竞赛事。一系列高质量电竞赛事的成功举办离不开基础设施的建设，杭州亚运会之后，中国电竞已经开发出更成熟的符合洲际办赛标准的办赛基建体系。

2023年9月20日，由中央广播电视总台国家电子竞技发展研究院牵头制定的《亚运电竞赛事制作规范》正式印发。结合《制作规范》，腾讯电竞自主打造了一套电竞执赛工具，与《技术手册》《竞赛规则》和《裁判法》等竞赛规则一起，共同构成一套量化的赛场信息监督系统，给裁判员工作提供了全链路的技术监控。
有了这些基建做支撑，亚运征途赛事中，《英雄联盟》裁判组3个人就完成了整体的工作内容，相较以往同体量的赛事，大幅节约了人力投入，同时降低了执行过程中的诸如网络、设备、选手作弊等一系列问题的出现几率，许多流程中的风险都能由系统自动解决。

从自研产品高质量出海、赛事体系丰富度、赛事的基本框架和规则制定到赛事执行与转播技术的运用，中国企业积累了丰富的实战经验，中国电竞可以将自己完善的赛事基建带向世界。

出海不仅是“走出去”，还要一起“扎下根”

“电竞作为体育、科技、文化的综合载体，其最大的魅力，或许正是不断的变化、衍生，永远有新的挑战和机遇。”腾讯游戏副总裁、腾讯电竞总经理侯淼在直播中说道。
虽然有诸多优势，但电竞出海过程中必然也将面临不同文化的差异，做好本土化运营，尽可能减少在跨文化交流、合作过程中的摩擦和冲击，是非常必要的。

只有克服诸多挑战，中国电竞才能不仅是“走出去”，更是真正在海外“扎下根”。而要完成这一目标，离不开与国外组织和企业的深入交流和直接协作。

作为电竞产业发展的风向标之一，腾讯一年一度的全球电竞运动领袖峰会通常会在7月举办，丰富的国际化交流一直是峰会的一大特点。在去年峰会上，来自沙特、韩国、越南、巴西的电竞力量都出现在了现场，沙特电竞的核心人物，沙特电竞协会主席费萨尔·本·班达尔王子也作为参会嘉宾来到大会。
今年，代替峰会，腾讯发布了“全球电竞共赢交流计划”，宣布将携手国内外生态伙伴一起，以开展系列活动的方式，主动“走出去”拓展全球市场。通过以交流带动产业发展的方式，我们看到了腾讯电竞主动积极走近合作伙伴的决心。

界面新闻了解到，腾讯目前已经公布了沙特、法国、日本三个交流支点。结合腾讯电竞过往的动作，我们猜测，未来腾讯电竞将与当地重要的电竞组织开展合作，如沙特电竞世界杯基金会EWCF、日本电竞联合协会Jesu等，进一步开展定制化的生态交流活动。
杭州亚运会之后，电子竞技再次入选了2026年名古屋亚运会的正式比赛项目。在名古屋亚运会筹备过程当中，组织方期待更多关于电竞的经验交流。腾讯在交流计划系列活动中也将日本纳入首批目的地，与日本电子竞技的官方管理机构——日本电竞联盟（JeSU）进行沟通和分享。

“其实今年只是我们整个交流计划开展的第一年，那么目前公布的三站也仅仅是我们与合作伙伴共同迈出的第一步，也是目前比较确定的三站。”侯淼告诉界面新闻，这是一个长期持续的开放的交流计划，随着未来不断地拓展，相信会有来自更多国家和地区，甚至不同行业、不同领域的伙伴加入起来。

回顾腾讯电竞从成立至今的发展，其为行业输送了大量电竞人才，助推电竞运动成为亚运会比赛项目，并在打造电竞赛事、系统性构建赛事体系和产业生态上做出了不可忽视的贡献。对于电竞产业而言，具备影响力的头部公司既是趋势的参与者，也是风向的塑造者。在如今的电竞全球化和出海的大趋势下，中国电竞需要腾讯这样的头部企业为行业整体加速。

在长期的交流计划中，一方面腾讯电竞自身拥有丰富的产品、技术和资源可供与海外伙伴合作。另一方面，出海的目的不仅仅是走出去，更是团结国内电竞力量一起，背靠中国互联网产业扎实的能力与资源，包括其社交平台的能力、广告的能力、云的能力以及人工智能等新领域的技术实力，实现电竞产业伙伴在基础设施、营销推广、内容创作、用户体验等多个维度上都取得突破和提升，推动这些企业与品牌走向海外市场，输出中国品牌的影响力。

宏观维度上看，电竞产业凭借澎湃的发展动能与极强的可塑性，正在成为产业出海的杰出先锋，相信伴随头部企业的持续耕耘，以电竞为代表的中国互联网产业将迎来全新增长极。