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解开大众体育赛事的流量密码
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发表于: 06-21
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解开大众体育赛事的流量密码
南昌越来越有活力了,南昌越来越好玩了,南昌越来越时尚了……不知不觉间,省会的城市形象发生了有趣的变化。这个变化的出现,有很多综合因素,但直观来看,大众体育赛事的主办,也起到了添砖加瓦的作用。
以6月份举办的两项赛事为例。6月1日,2024中国南昌国际龙舟赛开赛;6月15日,“运动炫酷南昌万人骑游夜跑”活动开启。这两项赛事,共同特点有两个:首先是人气旺。龙舟赛共有中外42支龙舟队1200多名运动员竞渡比拼,省内外赶来观赛的游客达数万人次;“万人骑游夜跑”共吸引了1.4万余人报名参加,成为南昌最大规模的夜间体育赛事活动。其次是趣味多,无论是龙舟赛还是骑游夜跑,都不是体育场内传统的竞赛项目,而是开放型的参与项目,“这不仅仅是一场竞技比赛,还是一次情感的交流。”对于营造城市的人气有独特作用。
2024南昌鄱阳湖半程马拉松,2024南昌安义半程马拉松,2024南昌象湖半程马拉松,安义门窗杯·2024趣味龙舟赛;活力四射的街头篮球赛,穿街走巷的滑板少年,万人空巷的马拉松赛……体育的澎湃张力与城市的烟火气碰撞在一起,激发人们无尽的热情与探索欲。这不只是体育与城市景观的简单结合,更是一种文化的交融与创新,一场视觉与心灵的双重盛宴。
2023年,在大西南的贵州榕江县和台江县,两项看似普通的篮球和足球赛事,却引发了一场旅游热潮。“村BA”和“村超”不仅成为当地的文化符号,更是在短短3天内吸引了超过120万人次的游客,实现了超过150亿元的旅游综合收入。
让体育赛事来到街头巷尾,以大流量发出大声量,提升城市能见度,增加城市美誉度,从而引领文化与旅游双重飞跃,是值得尝试的新路径。
这是体育的新动向,也是文化、经济的新变化,并且从顶层设计到基层执行,正在形成机制链条。
今年3月,国家体育总局办公厅、商务部办公厅、文化和旅游部办公厅发布关于开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动的通知。6月14日,由江西省体育局、商务厅、文旅厅、南昌市人民政府联合举办的“2024江西省体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动正式启动。
这是一个多赢的布局。一是群众有望看到高水平赛事和零距离接触运动员;二是很多项目是趣味体育,群众参与度大为提升;三是街头赛事通常在城市的标志性地点举办,结合城市的历史、文化、艺术等元素,成为城市文化的一部分,可有效提升城市的品牌形象;四是将体育赛事活动举办地从体育场馆扩展至具备条件的景区、度假区、体育公园、商业中心、步行街等区域,举办地可以将赛事活动带来的流量转换为经济的增量。
南昌,正在解开大众体育赛事的流量密码。
吴志刚
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