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[体育新闻] 解开大众体育赛事的流量密码

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解开大众体育赛事的流量密码


  南昌越来越有活力了，南昌越来越好玩了，南昌越来越时尚了……不知不觉间，省会的城市形象发生了有趣的变化。这个变化的出现，有很多综合因素，但直观来看，大众体育赛事的主办，也起到了添砖加瓦的作用。
  以6月份举办的两项赛事为例。6月1日，2024中国南昌国际龙舟赛开赛；6月15日，“运动炫酷南昌万人骑游夜跑”活动开启。这两项赛事，共同特点有两个：首先是人气旺。龙舟赛共有中外42支龙舟队1200多名运动员竞渡比拼，省内外赶来观赛的游客达数万人次；“万人骑游夜跑”共吸引了1.4万余人报名参加，成为南昌最大规模的夜间体育赛事活动。其次是趣味多，无论是龙舟赛还是骑游夜跑，都不是体育场内传统的竞赛项目，而是开放型的参与项目，“这不仅仅是一场竞技比赛，还是一次情感的交流。”对于营造城市的人气有独特作用。
  2024南昌鄱阳湖半程马拉松，2024南昌安义半程马拉松，2024南昌象湖半程马拉松，安义门窗杯·2024趣味龙舟赛；活力四射的街头篮球赛，穿街走巷的滑板少年，万人空巷的马拉松赛……体育的澎湃张力与城市的烟火气碰撞在一起，激发人们无尽的热情与探索欲。这不只是体育与城市景观的简单结合，更是一种文化的交融与创新，一场视觉与心灵的双重盛宴。
  2023年，在大西南的贵州榕江县和台江县，两项看似普通的篮球和足球赛事，却引发了一场旅游热潮。“村BA”和“村超”不仅成为当地的文化符号，更是在短短3天内吸引了超过120万人次的游客，实现了超过150亿元的旅游综合收入。
让体育赛事来到街头巷尾，以大流量发出大声量，提升城市能见度，增加城市美誉度，从而引领文化与旅游双重飞跃，是值得尝试的新路径。
这是体育的新动向，也是文化、经济的新变化，并且从顶层设计到基层执行，正在形成机制链条。
  今年3月，国家体育总局办公厅、商务部办公厅、文化和旅游部办公厅发布关于开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动的通知。6月14日，由江西省体育局、商务厅、文旅厅、南昌市人民政府联合举办的“2024江西省体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动正式启动。
  这是一个多赢的布局。一是群众有望看到高水平赛事和零距离接触运动员；二是很多项目是趣味体育，群众参与度大为提升；三是街头赛事通常在城市的标志性地点举办，结合城市的历史、文化、艺术等元素，成为城市文化的一部分，可有效提升城市的品牌形象；四是将体育赛事活动举办地从体育场馆扩展至具备条件的景区、度假区、体育公园、商业中心、步行街等区域，举办地可以将赛事活动带来的流量转换为经济的增量。
   南昌，正在解开大众体育赛事的流量密码。
吴志刚
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