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林清轩20年超400家门店,将红山茶花带入城市
文|罗曾
长期以来,化妆品领域竞争激烈,而国内的中高端护肤品市场几乎被国际品牌垄断。在国际大牌纷纷入局及试图挤压的危机下,国货品牌如何破局?
日前,在山茶花抗老修护品牌林清轩举办的“20年,更年轻”品牌战略升级发布会上,创始人孙来春给出的答案是:“在一个创新品类上,专注中国的特色植物和中国文化,发挥道地成分优势,以品类自然生长蔓延的方式,再扎根向不同的文化和土壤”。
2003年,林清轩品牌诞生。此后,于2012年,孙来春偶然间寻获中国红山茶花这一宝藏植物的非凡能量,自此第一代山茶花油产品诞生。
据CBNData副总裁姚贝贝此前介绍:“近年来,随着国货消费热情持续高涨,以及科学护肤理念的普及,以林清轩的红山茶花为代表的中国本土植物成分,得到护肤消费者的明显偏好,成为精华油的成分首选。”
《2023油类精华消费趋势洞察报告》显示,在精华油品类市场占有率TOP10品牌中,以林清轩为代表的精华油国货品牌占据八席,国际品牌诸如香奈儿、纪梵希、希思黎纷纷入局精华油赛道,以期分一杯羹。
而随着功效护肤时代的到来,当前精华油护肤赛道正逐步从“以油养肤”向“以油抗老”等高阶功效需求迭代。因此,“聚焦中国植物成分的生物技术创新,成为护肤品牌顺应‘以油抗老’趋势创新的重要发展路线。”姚贝贝如是说。
创新品类,聚焦发展。在此背景下,从20年前的一块手工皂,到如今的国货护肤品牌,多年来,林清轩持续加大科研投入,始终聚焦红山茶花精华油研发,专注抗老赛道,以科技创新推动产品焕新。
2023年,林清轩迎来品牌成立20周年,升级后,品牌的全新logo首次发布,并提取了品牌核心超级符号——红山茶花。此外,在品牌形象及门店体验层面,孙春来表示,林清轩将进一步打破山野与城市的边界。“林清轩全国超400家线下门店,将成为品牌为都市生活添加的‘自然放松片段’,通过光影、气味、质感、触感等塑造激活五感体验,为每个消费者带来情绪与肌肤的多重抚慰,构建可感的生活方式。”
事实上,推动品牌建设要各美其美,也要美美与共,除了人类肌肤外,地表肌肤同样需要呵护。中华网财经了解到,2021年底,林清轩碳中和绿色化妆品科研智造基地在长三角G60科创走廊奠基,预计投资3亿元,也将于2024年年中投产运营。
中国化妆品产学研协同创新平台理事长、国家市场监管总局原正局级巡视员徐晓东表示:“可持续发展是化妆品行业发展中至关重要的命题,林清轩聚焦中国特色植物,积极履行企业社会责任,立志为世界种下5000万棵山茶花树,为化妆品企业的可持续发展树立了一个很好的典范。”
“品牌进化是一个持续的过程。”孙来春表示,今天大家看到了一个全新的林清轩,更年轻的林清轩,这更多的是品牌视觉的刷新,这是林清轩品牌升级的关键一步,也是让更多年轻消费者认识林清轩的开始。林清轩在进化成为一个更能与年轻消费者共融,更独特新明、能代表东方超现实美学的品牌。
https://finance.china.com/xiaofei/13004691/20230927/45519638.html
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