面临自2008年以来中国奶业最艰难时刻，蒙牛业绩继续逆势上扬。

逆势增长、多品类跑赢行业，是蒙牛在上半年交出的成绩。

2023年上半年，蒙牛收入增长7.1%，达511.2亿元；经营利润为32.7亿元，同比增29.9%，经营利润率持续提升至6.4%，扩张1.1个百分点，实现全面高质量增长。

逆势增长背后的底层逻辑，蒙牛正践行品牌长期主义。基于“消费者第一第一第一”的精神，蒙牛也不断传承出“天生要强”的精神。

通过紧紧围绕“绿色、营养、智慧”的三大战略方向，并通过将数智化覆盖到全产业链，今年上半年，蒙牛旗下多项业务营收跑赢全行业。

鲜奶业务跑赢行业，常温市场份额稳步攀升

在产品持续创新升级、品牌力提升及全渠道精耕等作用下，蒙牛旗下多元化布局业务均实现高质量增长。

财报显示，今年上半年，蒙牛液态奶业务、冰淇淋业务、奶粉业务、奶酪业务营收分别为422.13亿元、43.34亿元、19.11亿元、22.73亿元。

报告期内，蒙牛鲜奶业务继续跑赢行业。

公开数据显示，蒙牛旗下“每日鲜语”已成为鲜奶品类的中流砥柱，在上半年实现双位数增长，市场份额进一步提升，稳居高端鲜奶第一品牌。

此外，每日鲜语子品牌——小鲜语上半年销售额超去年全年两倍，已成为年轻人最喜爱的品牌之一。

据蒙牛披露，在领先产品力和创新营销力加持下，每日鲜语蝉联世界品鉴大会金奖，并首次斩获世界顶级美味大奖Superior Taste Award。

受益于深刻洞悉消费需求及持续推出新品，蒙牛鲜奶业务在渠道方面表现优异，鲜奶事业部到家业务持续发力，线上份额居于行业第一。

具体看来，鲜奶业务在京东和天猫、团买菜、朴朴超市等电商平台保持行业第一；在线下渠道，鲜奶业务零售系统实现同比高增长，在山姆、永辉、沃尔玛等录居于第一。

常温板块作为蒙牛业务基本盘和压舱石，期内依旧韧性十足。

据财报披露，2023年上半年，蒙牛液态奶营业收入为416.40亿元，占蒙牛总收入的81.5%。

今年上半年，随着消费市场逐步回暖，国内整体乳制品消费需求及终端销售平稳复苏，蒙牛常温液态奶市场份额进一步提升。

蒙牛旗下的特仑苏高端品牌，同蒙牛母品牌纯牛奶销售继续领先行业增长，稳居大白奶市场份额第一。

高端白奶领域的追逐相对激烈，而蒙牛早在2021年就坐拥该品类的市占率第一。

广发证券研报显示，2021年，我国高端白奶CR2高达90%左右，特仑苏、金典的市占率分别为54%、36%。

而通过聚焦“沙漠有机，就是更好有机”的特仑苏沙漠有机奶，蒙牛也重新定义高端有机奶，引领乳制品行业高端化升级。

今年上半年，作为全球乳业最大超级单品——特仑苏在有机高端奶赛道继续保持第一。

据悉，通过采用乌兰布和沙漠绿洲有机奶源，蒙牛为消费者提供更好的有机营养，已全面开启特仑苏3.0时代。



旗下业务多点开花，也是蒙牛“再创一个新蒙牛”的底气。

搜狐财经查阅财报发现，低温业务在连续19年稳居市场份额第一的同时，蒙牛的冰淇淋板块收入同比增长10.4%至43.1亿元，实现三年双位数复合增长。

通过不断跨界创新，冰激凌业务不断呈现出旺盛的年轻活力。

2022年，蒙牛与茅台集团强强联手，创新推出茅台冰淇淋，轰动行业内外。 而今年上半年，蒙牛在跨界爆品茅台冰淇淋基础上，再度创新推出茅台蓝莓果汁雪泥等三款新品，掀起新一轮消费热潮。

冰淇淋海外业务板块也持续突破，艾雪品牌在东南亚实现双位数强劲增长，位居印尼市场份额第一、菲律宾份额第二。

蒙牛积极把握奶酪行业增长机会。除儿童奶酪棒、奶酪休闲零食以及家庭奶酪黄油等零售奶酪产品外，蒙牛也为餐饮渠道客户提供专业的乳品解决方案，探索前沿的消费场景。

今年2月，蒙牛也正式进军专业营养赛道，推出 “迈胜”蛋白瓶，该产品以中国首创的液体蛋白科技，开辟了国内液体蛋白补充剂的新赛道。

数智化赋能全链路，AI驱动产业未来

数字化和智能化不仅是当代制造业的重要发展趋势，同时也是奶业实现效能飞跃、商业模式变革的必由之路。

“到2030年，‘智慧领先’将成为蒙牛更加重要的组成部分”，总裁卢敏放在今年8月的全球合作伙伴答谢会上表示。

蒙牛已将全数智化覆盖到从饲养、加工再到消费者终端的整个供应链，涵盖第一、第二和第三产业。

在机遇和挑战并存的转型路上，蒙牛如何让数智赋能全产业链、引领行业升级？

今年八月，蒙牛联手钉钉、腾讯、华为等国内科技巨头，发布了以AI驱动的数智化“双飞轮”战略，揭开蒙牛的数智化转型的新里程碑。

AI驱动双飞轮战略是通过AI的协同，将已实现上下游产业链数智化的能力再升级。

双飞轮具体在供应侧、消费侧进行运作，为蒙牛提供从精细化生产到个性化服务。

在供应侧，全球首座全数智化工厂——蒙牛宁夏工厂今年5月正式落成投产。

据悉，该工厂已实现“三个100”——即100名员工、100万吨年产能和100亿元年产值，人均效能比传统工厂提高20倍，打造出全球乳业工厂最高年度人效比，该工厂也将成为全球首座灯塔工厂。

此外，蒙牛智慧牧场通过物联网技术，实现了每头牛每一分钟的精准关爱，24小时智能监控和10+的养牛标准，目前已经覆盖了341个牧场，覆盖牛头数近百万头。



消费侧飞轮则覆盖消费者互动、智能营销、智慧终端等诸多环节，以个性化营养健康服务，透过AI通过千人千面的营销策略和敏捷的履约能力，实现精准销售预测和智慧终端布局。

通过数字化工具赋能乡镇村下沉，蒙牛紧抓020、社区、直播等新零售渠道和场景机会，加快RTM渠道变革，强化全渠道掌控能力。

今年4月，蒙牛上线“WOW健康+”数智平台，通过全方位个性化服务，实现了和消费者良好的“情感互动”和“数字链接”。

此外，蒙牛还发布了全球首个营养健康领域模型——MENGNIU.GPT，该模型推出“AI营养师蒙蒙”，着力破解中国营养师覆盖率不高、家庭使用健康服务成本高等难题。

AI驱动的双飞轮代表了蒙牛数智化战略的全新愿景，也拉动蒙牛进入数智化战略3.0阶段。

锚定品牌“长期主义”，蒙牛传承“天生要强”

稳步增长是押注未来的基础。基于长期主义，蒙牛正从“中国牛”向“世界牛”前进的道路上稳步推进。

“真正的世界领先不光是看规模和销量，还要看给行业、给消费者、给这个世界带来更多的价值与贡献。”在8月31日举行的中期业绩发布会上，总裁卢敏放如此提及。

作为中国消费者十大首选品牌之一，蒙牛践行长期主义的品牌理念。

从营养世界的每一份要强，到携手重要体育赛事， 蒙牛“天生要强”的品牌内涵和理念得以充分彰显。

报告期内，蒙牛持续布局长期体育IP资源，第四次携手国际足联，正式成为2026年、2030年FIFA世界杯、2027年FIFA女足世界杯全球官方赞助商。

卢敏放也在业绩说明会上表示，“我们对世界杯等TOP级赞助，都是不少于10年的坚持”，“我们非常高兴地看到姆巴佩和梅西的对决，与这些品牌的IP建设好，最后沉淀和积累下来的一定是我们的资产。”

近日，荷兰合作银行发布“2023年全球乳业20强”，蒙牛名列八强，是全球乳业最年轻的十强。

公开资料显示，“全球乳业20强排行榜”由荷兰合作银行依据乳制品企业销售数据发布，是全球乳业最权威的排行榜单之一。

作为坚持20年支持中国航天事业的金牌合作伙伴，蒙牛也在今年４月开启未来10年的新一期战略合作。

长期主义作为企业的内生能力，不仅关注当下，同样着眼于长远发展。

2021年是蒙牛“再创一个新蒙牛”的战略规划元年。至2023年下半年，蒙牛“再创一个新蒙牛”的五年战略也来到中期阶段。

蒙牛在财报中表示，将继续建设全球品牌力。通过锁定奥运和世界杯等国际赛事，配合其他顶级IP资源深度传播“天生要强”的蒙牛精神，全面引领中国乳业高质量发展，为推动人类健康事业的进步贡献更多力量。

卢敏放也表示，未来蒙牛将围绕“营养、智慧、绿色”三大战略方向持续发力，不断满足消费者多元化需求，加快建设世界一流的中国乳企，全面领航中国乳业高质量发展。

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