20亿观众、收入破30亿,女足世界杯“超越伟大”?_派派后花园

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[体育新闻] 20亿观众、收入破30亿,女足世界杯“超越伟大”?

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陌峥

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开摆。9.28广播剧,1.2求书
举报 只看楼主 使用道具 楼主   发表于: 2023-07-21 0


毛利战舞抢镜,00后鬼马少女BENEE劲爆开场……7月20日,以“超越伟大”为主题的2023女足世界杯在新西兰奥克兰伊甸公园球场拉开帷幕。

这是女足世界杯首次来到南半球,预计为澳新两国带来超31.5亿元人民币的经济及社会收益。

正如国际足联主席因凡蒂诺在赛前发布会上所言:“女足前景远大(The future is women)。”


史上最卖座女子体育赛事

曾有人质疑,男女足世界杯“扩军”可能会影响赛事竞技水平与观赏度。但在因凡蒂诺看来,“扩军”是推动足球发展的坚实一步。

“扩军”后的女足世界杯,也确如因凡蒂诺所设想的,实现了上座率、收视率、版权价值三增长。

预计本届女足世界杯门票销售超150万张,首日吸引约10万球迷现场观战,收获创纪录的票房。

收视方面,按照国际足联的预估,本届女足世界杯电视端观众有望突破20亿人,这一数字将是2019法国世界杯观众数量的两倍。

中国女足首秀收视率也得到预期的保证。上届女足世界杯,中国女足vs德国女足的小组赛在CCTV-5收视率峰值达到2.56%,带动CCTV-5全天份额冲顶。

这场比赛本科以上学历观众占比达到33.65%,干部/管理人员集中度达到156.14%,彰显了女足世界杯对于年轻高端群体的吸引力。


Omdia分析显示,澳新女足世界杯将成为全球最具价值的女足赛事,预计媒体版权收入区间达7000万美元-1亿美元。



一直以来,女子体育赛事转播权报价偏低,多次引发行业热议。

例如,此前国际足联收到的女足世界杯转播权报价为男足的1-2%;WTA的权益仅为ATP的1/3;WSL的价值为英超联赛的0.2%。

本届女足世界杯的成功举办,有望带动女子体育赛事版权价值的增长,缩小与男子赛事之间的差距。

同样值得关注的是,在办赛回报方面,澳大利亚足协预计,女足世界杯将为当地带来16.8万名游客。其中,悉尼作为承办场次最多的城市,即将迎来客流高峰。

在赛场外的“国际足联球迷节”,大众可通过户外大屏观看比赛直播,享受美食及现场表演,为更多人带来近距离体验足球魅力、感受足球文化氛围的机会。


发1条社媒30万美元!女足第一网红粉丝超费天王



在德转市场女足世界杯球员身价榜上,西班牙中场普特拉斯以55万欧元居首,邦马蒂、科尔分列二三位。

普特拉斯曾连续两届夺得世界最佳球员金球奖,并在巴萨女足赢得过七次联赛冠军和欧冠冠军,被广泛视作全球最佳。

效力切尔西女足的萨姆-科尔是目前世界薪酬最高的女足球员,有望成为本届世界杯的主角之一。

上海农商女足前锋芭芭拉-班达在赞比亚与德国的友谊赛中梅开二度,是本届世界杯的黑马。

不过就社媒数据而言,获评全球最受关注球员的却是效力于瑞士女足的艾丽莎-莱曼。

在艾丽莎-莱曼看来,女性球员不需要为踢球放弃爱美之心,化妆、护肤和踢球不是非此即彼的关系。

据统计,艾丽莎-莱曼的社媒互动量比西班牙中场普特拉斯多出近四倍,是其他女足球员的六倍多,在北美体坛也可以排到第四,仅次于库里、字母哥和詹姆斯。

艾丽莎-莱曼ins粉丝数超1364万,多过瑞士老乡费德勒。

庞大的社交媒体粉丝规模使艾丽莎-莱曼成为众多品牌的热门目标,手握11份代言合同的她,每条社媒广告价值30.7万美元。

然而就收入而言,艾丽莎-莱曼与费天王相差甚远。

据《福布斯》统计,费德勒过去一年收入高达9510万美元(场内收入10万美元,场外收入9500万美元)。

有业内人士指出,女运动员面临的挑战包括职业机会有限、薪酬差距明显、媒体报道不足、比赛条件不平等,一些成功的女运动员经常遭受网暴。

此前许多网友都只是了解社媒上的女足,却对球员在赛场上的表现关注寥寥,“大部分男子比赛的观赏性总是强一些”甚至形成了刻板印象。

英格兰女足球星阿莱西娅-鲁索曾凭借一记精彩的后脚跟进球,入围2022年度普斯卡什奖11人候选名单,成为众多球迷年度最佳。本届世界杯将成为一个绝佳的契机,让观众重新认识女足。


女子体育营销四大认知误区


SponsorUnited《2023女足世界杯球员报告》显示,本届女足世界杯,美国女足功勋队长亚历克斯-摩根广告代言数量最多,拥有21份代言合同,在足坛仅次于C罗和梅西。

代言数量排名前十的球员来自五个不同的国家,凸显了女足世界杯的全球吸引力。

2021年,Visa率先成为国际足联全球女足合作伙伴。本届女足世界杯比赛,Visa赞助球员来自27个国家,包括中国女足球员吴海燕和王珊珊;联合利华签约赞助国际足联的女性发展计划,为女子体育提供额外的资金和其他支持;在赛场,蒙牛、雅迪、万达们频频出镜,让中国品牌再出圈。

品牌们也从投资中获得巨大的回报。

耐克被视作本届世界杯最活跃的品牌,共签署了42份代言合同,与三分之一的参赛球员达成合作。女足世界杯开赛前,耐克澳大利亚女足国家队球衣销量,已超过卡塔尔世界杯前后澳大利亚男足国家队球衣销量。

SponsorUnited的报告指出,与世界杯球员合作的十大品牌中有七个不属于传统体育类别,这表明非服装品牌赞助女足球员的意愿有所增加。

报告认为,对女运动员的关注尚未转化为持续的赞助投资。在赞助商、联盟和转播商的参与下,俱乐部的目标是让买卖双方参与谈判,不仅帮助品牌了解到投资女子体育可以赚钱,同时也帮助运动员及从业者,需要做出改变,吸引更多赞助。

在一些业内人士看来,女子体育营销领域的最常见的认知误区包括:

1. 女子体育比赛没人看 2. 女子体育没有商业价值 3. 只有女性才看女子体育比赛 4. 不值这个钱

“内容不够丰富,直播时段不好,导致球迷缺乏兴趣,进而导致广告商缺乏兴趣,最终会陷入恶性循环。”

数据显示,去年美国女足联赛NWSL冠军赛的观众人数猛增71%,达到91.5万人。这要归功于媒体经费的增长,促使哥伦比亚广播公司将比赛安排在黄金时段播出。

此前对于许多品牌来说,赞助女子体育仅仅出于企业社会责任,这种想法忽视了体育迷的购买力以及她们对品牌的忠诚度。认识到女子体育营销可以提高品牌知名度、亲和力、购买尤为关键。


为中国申办世界杯预热



中国女足主帅水庆霞在日前接受新华社采访时表示,“小组出线已经很好了,因为确实很难踢。我们第一场踢丹麦很关键,但是第一场赢面有多大不知道。”

“我们就单从这个比赛来分析,我们之前和瑞典打热身赛,1-4输了,而且基本上都压着我们打,而丹麦压着瑞典打。英格兰,欧锦赛的冠军,很难很难。”

尽管如此,对于第八次踏上女足世界杯征途的中国足球来说,这已经是一次“超越“之旅。(延伸阅读:15大赞助商、年招商近亿 中国女足亮剑世界杯)

2022年10月,体育总局、教育部、财政部、 中国足协联合印发《中国女子足球改革发展方案(2022—2035 年)》 。

《方案》提出,女足国家队力争获得2023年女足世界杯、2024年奥运会前8名。

申办世界杯也提上日程。

《方案》目标到2035年,中国女足实现全面发展。女足参与人口和社会化程度大幅提升,足球成为女性普遍参与的体育运动;女足联赛组织和竞赛水平达到世界一流;积极申办2031年女足世界杯,力争获得2031年女足世界杯、2032年奥运会前3名。

中国曾在1991年承办首届女足世界杯。若能成功申办2031女足世界杯,将在世界女足史上呈现美丽的“40年之约”。

世界杯东道主需具备一定的硬件条件及竞技水平,中国为亚洲杯兴建的球场以及中国女足的亚洲杯冠军奖杯,已足够证明中国有实力举办一届成功的世界杯。

距离2031年还有8年时间,澳新女足世界杯珠玉在前,对有意申办女足世界杯的中国,无疑了增添了更大的信心和底气。


转自:体育大生意

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  • 洛竺

    派派币 +18 2023-07-24

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