10月10日，综艺《有点心机又如何？》（朝日电视台）开始作为常规节目播出。这档综艺节目由山里亮太（43岁）、田中美奈实（33岁）和主播弘中绫香（29岁）一同探究“心机男女”的各种招数和心理。
备受瞩目的“心机可爱”在这档节目之前的特别节目中，“怪演女优”松本真理香（36岁）的“心机可爱”一度成为INS的热门话题。节目常规化之际，山里亮太表示：“我认为这是一档“教你如何做”的节目。这些‘心机技巧’学到就是赚到。请大家多多观看这个节目变得越来越幸福吧！”。
而人气不断提升的偶像组合日向坂46专辑中的歌曲《心机可爱》也作为广告曲被使用，成为热门歌曲。“心机可爱”可谓是今年备受关注的词，“心机可爱”女生受欢迎被夸赞的时代已经到来。
然而，过去人们认为这样的女孩子是在“装可爱”，反而受到同性讨厌。1980年出道的松田圣子当时被看作是“装可爱偶像”受到孤立。
当时的漫才组合春やすこ・けいこ还曾以“圣子真是让人来气啊~”作梗，摇滚乐队红丽威甦更是顺势发行了单曲《装可爱ROCK'N ROLL》。
之后，圣子以压倒性的明星范和唱功赢得了女性的支持，翻盘成为顶级艺人，但她只是个例。
甚至到了昭和末年平成前期，不装可爱的女性成为女性憧憬的对象。“双浅野”，即浅野温子和浅野优子引发的热潮以及电视剧《东京爱情故事》（富士电视台）女主角赤名莉香的人气正是其象征。这一偏好从江角真纪子一直延续到了米仓凉子。
随时代变化的“可爱”概念这一形势在2009年迎来转机，这一年，“女子力”提名新词流行语大赏。人们对“女子力”一词的解释各有不同，但其中也包含了装可爱的要素，因此产生了肯定“装可爱”的氛围。
那一年AKB48单曲《RIVER》首次获得oricon榜第一，举行了第一届总选举，开始向国民偶像组合进发。同时也加速了2000年前后早安家族的早安少女组。和松浦亚弥创造的“女性憧憬的女子偶像”这一趋势。这样一来，“可爱即正义”的观点逐渐在世间传播开来。
更重要的是，从“心机可爱”这一点来看，2009年还发生了一件大事——田中美奈实进入TBS。她始终贯彻着女性嗤之以鼻的“装可爱”人设，而到了现在，她作为自由女主播兼演员成为了许多女性尊崇的对象。
她本人对自己成功翻盘的分析意味深长。
“我（成功的关键）可能是年龄。随着年龄增长，经历过失恋后，很多人开始觉得我是个有点可怜的人，所以才能慢慢把形象从负面转为正面。”（7月31日TBS节目《考察人气的秘密！“超火艺人”》）
事实可能确实如此。5年前，她和搞笑组合东方收音机的藤森慎吾分手，在此之前，她一直都给人年轻“装可爱”的印象，失恋受伤后，世人透过这层印象看到了战胜伤痛努力工作的田中美奈实。因此她得到了观众的同情和共鸣。
从这一层面上来看，她没有在分手后再次投入恋爱是一个正确的选择。她将女子力用在了提升自己的外貌和内在上，整个过程和成果都在社交平台和写真集中展现了出来，成为女性们的参考。此外，作为女演员她展现的“怪演”也让她本人有趣起来。
松本真理香也是如此。年轻时，她甜美的声音和外貌太过个性突出，总是得不到好的角色。做过声优工作，又去伦敦留学，不断努力自我磨练之后，其个性融合进了她的怪演之中。也就是说，在观众眼中，她的“心机可爱”变得有趣。
而松田圣子也是这样。当时被称作是装可爱，实际上她才是“心机可爱”的开创者。通过歌曲和绯闻，其“心机可爱”常年为世人所津津乐道。正因为如此，在同年代偶像纷纷离开一线的如今，40年艺龄的她依旧活跃如初。
