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[社][三日谈] 【三日谈】90后女性消费崛起，与中国女性的现代性构建【3.10~3.12】【已评完】

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远山见月。

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风卷流云，玄浪破礁发书番外不补

举报全看使用道具楼主发表于: 2020-03-10 0

— 本帖被死鱼安乐。执行加亮操作(2020-03-10) —

　　今年三八节到来之前，拼多多联合中国妇女报做的一份调查显示,在新电商平台拼多多上，90后女性已经成为主力消费人群，占比超过50%。这个数字背后，是一段中国妇女的解放史。
　　妇女能顶半边天，是中国人耳熟能详的一句话。建国初期，新观念对旧传统的冲击，农业、工业化急需劳动力等因素，提高了中国妇女的劳动参与率。现在，女性劳动参与率超过70%，居世界第一。这一比例，比第二名高度发达国家新西兰高出10%，比日本（30%）高出了2倍多，而全球的这一平均水平在48.5%。在中国女性中，25到55岁的中国女性参与率甚至高达90%。中国女性在社会生产中的贡献，早就远远超过了社会对她们“男主外、女主内”的要求，撑起了经济发展的半边天。据统计，中国女性为中国GDP的贡献占41%，这一比例远超其他大多数地区，包括北美。
　　中国女性的高劳动参与率，提高了中国女性的社会地位与家庭地位，如今，女性已经成为中国家庭财务的主流管理者。
　　汇丰的一项全球调查报告指出，在中国内地的家庭中，家庭的“财政大权”更多由女性主导，63%的中国内地女性受访者表示他们是家庭财务的决策者，高出男性受访者五个百分点。与之相对，全球其他国家和地区的调研结果中男性在家庭财务决策中居主导地位，65%的全球男性表示他们是家庭财务的决策者，明显高出女性受访者53%的比例。
　　这一数字，可以从现实生活中得到直观的印证。现在电子支付已经普及到每一个小店。这是一个观察中国家庭财务主导角色的一个窗口。一家夫妻小店，你扫描二维码后，虽然看不到支付的对象的名字，但是，从头像与部分显示的名字上，你可以推测性别。大多数情况下，这个人都是女性。
　　当女性成为家庭财务的主要决策者之后，她们也成为了家庭消费的主要决策者。
　　这个推断，可以从中国妇女报、中国妇女网联合拼多多新消费研究院共同发布的一个报告得到侧面的印证。这份以平台5.36亿消费者为基础的报告显示，新女性已经成为成家庭消费决策主导者。
　　当女性成为家庭消费的主要决策者后，女性的一些特征，也反映到她们的消费决策上。
　　“精打细算积蓄未来”，可谓是中国女性的传统美德，精打细算是一种对消费、对个人及家庭财务的理性控制。这种传统或被大男子主义贬斥，或者被认为压迫女性的刻板印象。
　　但实际上，这种传统，也于现代性不谋而合。正如新教资本主义精神的内涵：努力工作，追求财富但贪婪，生活理性严谨，低调简朴。
　　现在，一二线城市女性近年来更追求“性价比消费”，正告别盲目追求大名牌，而
　　是追求“买得不贵，用得实惠”。这正如西方发达国家，人们在穿着上的支出比例并不大，而更讲究性价比。从这个意义上看，这是社会发展、现代化的结果，而非相反。
　　这个现象在中国也得到了数据的验证：调研显示，女性消费者中有48%的人购物主要考虑因素为“性价比”，当把范围缩小到一线城市女性消费者时，这一比例上升到了54%。这表明，引领中国女性发展趋势的一线城市女性，其消费者已经从盲目追求名牌、奢侈品，过渡到了关注商品本身的价值和价格。
　　这就意味着，越现代，越城市化，就越呈现出理性消费的趋势。这样的新需求趋势，或许可以解释新电商追求的“持续平价有好货”的模式的流行。
　　当然，这并不是说一线城市女性，对奢侈品毫无兴趣。现代女性有更多的经济收入，在经济地位上与男性更加平等，她们有能力支付。而且，奢侈品本身的符号性、自我满足，在现代社会仍然是必不可少的。所以，这种追求仍然是理性的。
　　如果说爱马仕、苹果手机是“五环外消费”的话，现代女性的奢侈性消费，又派生出在偶然性、日常性购物中的追求性价比的强烈动机。
　　这种性价比比传统意义上的性价比有着更广泛的含义。
　　不可否认，中国女性仍然承担了更多的家庭、社会职责，一线城市女性消费者往往时间有限，其追求性价比的动机中，也包含时间上的性价比。她们寻求把自己从菜场中解放出来。于是，随着平价水果蔬菜在新电商平台实现稳定供应，她们也将日常生活的采买转移到新电商平台。
　　这一次疫情，极大的推动了这一模式：手机上选好所需蔬果，一件配送，节约了时间。正如现代企业讲究的“整体拥有成本”，即不光是购买成本，也包含维护、持有、人员耗费等成本，现代城市女性的性价比之中，也包含时间成本。
　　由于从传统的采购中解放出来，这种现代性的购物，也具有了某种程度上的“游戏性”。
　　如果说在繁忙的加班中，在回家的地铁上，晚上躺在床上打开手机购物是一种自我放松的话，属于一种游戏性的“心流”，那么，“低价买开心”则是游戏中的小小巅峰体验。
　　这种巅峰体验自然会衍生出现代购物的另一种特性：社交与分享。
　　在忙碌的一线城市，当智能手机、5G网络，使得联系变得随时随地可以进行，有四成女性消费者会在线上邀请好友一起“云逛街”——拼单购物。对商品的讨论能够成为消费者间联系感情的手段，共同购买也能促进感情的提升。某种程度上，在消费时代，闺蜜聊天、同事八卦之外，一次次从共同购物延展开的女性闲聊，也成为中国女性交际的一种形式。
　　所以，不难得出这样的结论：消费是现代人的主要行为，这种行为中女性角色的变迁，体现了社会发展、技术模式、商业模式共同构建的中国女性的现代性转变。
　　

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