90后的女性现在正是中国的新生主力军，也是主要电商消费人群，在中国，女性是个特殊主体，在日韩，女性婚前是职业女性，婚后是家庭主妇，而在中国女性是半边天，她的角色很多，在家是父母的女儿，这要尽孝；在婆家，是儿媳，是妯娌，是嫂子，这要尽孝，要当好润滑油；在自己的小家，还是母亲，妻子，家中的挣钱人；在单位，是个职业人，她们不但要在婚前扮演好每个角色，婚后，这些角色没有减少只有增加，所以就养成了女性有独立的经济条件，可以自我掌控金钱的分配，因此，也成了市场的主要消费者，不管是电商还是线下商场。因为，我们承担着家庭的重要角色。
