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　　中新社上海6月5日电，日本快时尚品牌优衣库与美国当代艺术家KAWS联名潮流服装“KAWS:SUMMER”系列近日发售，由于预告视频和明星曝光，加之KAWS在社交账号上“双方最后一次合作”的官宣，该系列最高售价仅99元(人民币，下同)的产品线上3秒卖出10万件，顾客在全国各地线下店铺上演的抢购视频在网络上引发广泛热议。
　　中新社记者4日在位于上海市闵行区的一家优衣库门店看到，店内有关KAWS联名T恤的成人款已全部售罄，仅剩一部分童装系列，之前抢空的货架被其他联名IP产品补缺。
　　优衣库方面当日对记者透露，该系列上市数量属商业信息，不便透露，而之后公司方面也将汇总各市场状况并根据具体需求制定下一步计划。
　　除了KAWS，此前优衣库与爱马仕原创意总监Lemaire等推出的联名款同样受到热捧。
　　优衣库并非独一家热衷联名、限量产品营销的品牌。从快时尚品牌H&M与日本时装设计大师川久保玲的联名款产品，到宜家的天价地毯，再到大白兔奶糖推出的奶茶、香水，RIO锐澳英雄墨水鸡尾酒，这些联名款一经推出均成为“网红”；品牌联名款产品也成为品牌推广的一种新策略。
　　在上海松江大学城读书的李同学是KAWS品牌的“铁粉”，收集的品牌周边有充电宝、公仔、T恤等多个品类。他说，一件KAWS和DIOR合作的T恤售价为数千元，而与优衣库的联名T恤售价不到百元，两者形成的巨大倍差让许多“观望”的粉丝重燃购买欲望。
　　因为情怀、创意……联名款永不缺乏粉丝“买单”，但收获的口碑却褒贬不一，对品牌价值的影响也很难评述。如何用好“联名”“限量”等营销策略值得深思。
　　联名款为何火？上游财经专家顾问江瀚分析，以KAWS系列为例，其“最后一次”合作营造出一种巨大的抢购需求，核心点是引爆民众对稀缺性的需求。
　　在上海社科院社会学研究所研究员陆晓文看来，联名款遭疯抢展现了年轻一代在新消费背景下的一种消费特征。他解释说，现在的年轻人热衷于收集自己喜欢的生活用品，这是当下一种新消费现象。换句话说，是年轻人用这种收集和收藏的形式来存储记忆，“这既是一种促销的手段，也展示出年轻人非常重要的一种消费特征”。
　　有分析认为，优衣库联名款、星巴克猫爪杯等，正是利用跟风、攀比心理进行“饥饿营销”，营造一种供不应求的假象，让消费者为之争夺，当此风口过去后，产品的价值还是要回归其本有的使用价值。
　　针对以年轻人为主力军的抢购群体，经济学家宋清辉在受访时提醒，不要盲目跟风，与其将宝贵精力和时间用在争抢联名爆款，不如用在提升自己个人竞争力方面，在收入层面跑赢大部分同龄人。
　　“当某事某物正处流行，就能创造货币。”有专家提出，“90后”“00后”已经成为消费主力，在新消费背景下，采用适当的营销策略链接新消费人群，是寻得新商机的“秘钥”。

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对联名款没有太大兴趣，在我看来和非联名款也没有什么两样，还是看款式面料本身
不过还是很能理解这种现象，如果联名的是我爱豆的话，我肯定也会买

第一想法，优衣库这又是在炒作，还嫌自己赚得不够吗？买优衣库的基本上是中国人啊
第二，人的从众心理真的是很普遍啊，人类毕竟还是一个群居动物啊，容易受到身边人的影响啊

衣服就是要性价比高，穿着舒适得体大方，这个都是噱头，现在的人真的越来越无法理解了

从来不跟风的我，买东西都是自己喜欢和适合自己才会花钱购买，也没有所谓的收集收藏欲，优衣库这种手短是打动不了我的，看到这种营销手段也就是当新闻看看，前阵子疯抢猫爪杯时就不理解那些人，有什么可抢的，钱没地方花了？

无法理解这种现象，太疯狂了。也有可能优衣库自己炒作吧，买的水军。嗯，以后我绝对不去优衣库，因为我之前去过，根本买不到合我心意的衣服。

人多的话就很反感…而且衣服哎，撞衫的概率不会很大么…完全不会考虑…

我也说说联名款的东西肯定不便宜，没有必要去买个人家撞衫了吧，反正我是不会买。

这说明，跟风让人快乐，而且真的挺便宜的，一件衣服九十多，属于大家都买的起的行列，更好跟风？随波逐流是多么的让人快乐。

优衣库的衣服还行吧，个人联名不联名的没有很在意。但是同个联名，有几千的，也有99的，当然会引起哄抢。而且优衣库的营销做的也很好啊，B站上常年up推。

其实我一直搞不懂联名款有什么意义？毕竟好些都是两个行业跨行业合作制作出来的，打的大概就是饥饿营销那一套吧。除了使价格上涨外就没有什么了，毕竟只要别人东西做得好，联名不联名的没有意义。

其实不太懂，不明白为什么要抢，而且这么疯狂的抢，也不知道是不是营销手段

优衣库的衣服其实穿起来还蛮舒服的，但是哄抢优衣库的衣服让我不太能理解……而且联名款去试过，其实感觉就和其他的差不多啊。不过用同样的价钱买一个官方联名款，其实也是可以理解的

一个愿打一个愿挨，各人觉得得到满足就行了，不买的还是不会买，想抢的会抢破头，各人行为而已商家就是抓住这点

我单纯就觉得是跟风啊，甚至不一定有人会知道这个到底是什么，看到别人抢那我也跟着抢呗，猫爪杯其实说实话我也不知道为什么会火

抢情怀吧。
实际上抢这些联名的，基本都是本身就是联名品牌的粉丝，有点类似买周边的心理。
或者有些人也不在乎是不是联名，只是因为设计的好看。
联名就是拉动另一个品牌的消费群来自己这边消费，说白了还是为了增加销量。
其实联名不联名并不重要，主要还是要做好产品质量，质量不好，人家买了一次就不会再来了，再联名也是坏自己名声。

基本上没有买过优衣库的衣服，虽然都被安利过他家衣服简单舒适，可能不是我的菜吧。对于这种联名款更是无感，不明白也不太理解。

去抢购的估计都是小年青们像我这个岁数的人我想基本是没有的，觉得这是商家的饥饿营销，让这些消费者觉得物以稀为贵，所以才会出现这样的情况，不就是件衣服吗有必要这样吗，也不知道这些去抢购的人是怎么想的。

一部分盲目跟风外加炒作吧。这次优衣库的衣服个人觉得很一般呀，像是星巴克猫抓杯从颜值上来讲确实很萌呀。

抢购抢的打起来，一点素质都没有，真是堪忧啊。不是不让你有喜欢的东西，但是因此而没有原则那就有非常大的问题了。国人素质教育亟需继续努力。