2月28日，元宵节后的第一个周末，中国马拉松赛事即火热开启。作为具有全案化运行马拉松赛事经验的智美体育体育营销集团，在同一时间安全、顺利、完美地运行了昆明、海南两场马拉松赛事，即“2016中国农业银行·昆明高原国际半程马拉松赛”和“鸿洲·2016海南国际马拉松”，中央电视台体育频道也同时直播了两场赛事，完美呈现双城齐跑；接下来，东莞马拉松、岳阳马拉松也在积极并行筹备中。
        

        当下，人们越来越注重健康的生活方式，以马拉松赛为代表的跑步运动成了“当红辣子鸡”。举办马拉松赛的区域也不再局限于一线城市，马拉松的流行风尚正在向二、三线城市渗透。体育营销的核心是通过体育活动来推广产品、品牌，企业的基本诉求是进行品牌宣传、提升产品销量。智美体育集团高级副总裁张晗更加强调了马拉松营销的价值：“与专业赛事相比，马拉松参与人数众多，受众群体广泛，多是中产阶级，是有一定经济实力、注重健康的潜在客户，这在企业眼中无疑具有黄金营销价值。而体育蕴含健康、积极等寓意，使企业通过体育营销更容易树立良好的形象。”

        “有温度”的体育营销

        智美体育集团高级副总裁张晗为体育营销贴上了“有温度”的新标签，他认为：体育营销风行的重要原因是其具有人情味，是一种“有温度”的营销方式。体育营销直接面对受众群体，这种点对点的体育营销方式的效果立竿见影，而且方便和受众群体进行互动。
        

        同时，信息快速传播的新媒体时代，更是为体育营销的发展注入了新的活力。在人人都是自媒体的时代，参与者乐于在微博、微信等多种渠道分享自己与马拉松赛的相关信息，他们会自发地传播马拉松赛的动态，这可以为进行体育营销的企业省力省钱。

       如今不少企业借助马拉松赛营销造势，这种体育营销方式很容易形成社会热点而被媒体关注到，使得被报道的几率大大增加。