优酷与高晓松合作的网络自制脱口秀节目《晓说》自3月开播以来，已经播出18期，虽然每期仅20分钟，但内容涉猎广泛，奥斯卡、汉人无音乐、郑和下西洋、青楼、镖局、美国社会、欧洲杯、朝鲜战争、科举制度等包罗万象，带给观者全新的视角与观点。截至7月中，播放总量突破4000万次，高晓松也当之无愧成为网络脱口秀一哥。
值得一提的是，在不久前结束的第18届上海国际电视节上，《晓说》获得了各大电视台的青睐，纷纷伸出橄榄枝求合作，播出形式即有将《晓说》作为栏目子板块和作为单独栏目等几种。《晓说》制作的成本虽不高，但制作精良，单集卖片价格更是接近电视剧标准，成为网络自制节目反向输出的成功范例。
说的比唱的好
从早期的校园民谣创作者，到资深音乐人、电影导演，这是大家熟悉的高晓松。凭借自身的真诚与公众的宽容，让他迅速走出酒驾的阴霾。彼时优酷已有想跟高晓松合作的打算，但那时想请他担任优酷大型音乐真人秀《我是传奇》的评委，并非做主持人。
一直号称才子的高晓松是公认的“说”的比唱的好，而且能说、会说，滔滔不绝，每每都是饭局上的绝对主角儿。尽管如此，他来主持《晓说》，也完全是机缘巧合。《晓说》栏目策划张庆生告诉本刊，其诞生源自酒桌上的一次对话。优酷总编辑朱向阳与高晓松是好朋友。两个人有次在一起吃饭，高晓松说起很多有趣又新鲜的话题，满桌人听得津津有味，大家甚至都忘了吃饭，专心致志听晓松侃大山。那时优酷刚好在考虑制作原创节目，总编辑灵光闪现， “为什么不让高晓松做一档节目，让更多的人来看呢？”于是就有了《晓说》的最初构想。
高晓松知识面很广，对历史、文化、音乐、电影等方面都有很深的了解，节目诞生之初，就是想延续高晓松饭桌上谈话的感觉，做一个完全聊天式的节目，因此话题可以天马行空、风格要轻松幽默，清谈脱口秀《晓说》就此诞生。
《晓说》这个名字是高晓松好友韩寒的建议。节目之初，出于要打造一种闲聊的风格，高晓松为此特地想了个名字，叫《闲得蛋疼》，但后来考虑到以后节目的广告冠名，还是放弃了，《晓说》这个名字简单上口，意义深远，很有知识分子气质，可以做很多种不同的解读，可以是“早晨之说”，可以是“因知晓而说”，也可以是“稍微地说说”。但最关键的初衷还是“晓（松）说”。而每周五早8点的播出时间，也确实是在节目名字确定之后决定的，为了与名字相呼应。
形式多样料又足
《晓说》有着明确的核心观众，即是25-40岁，有较高的文化程度和收入水平的中、高级白领。原本的定位是“一不当公敌、二不当公知，一切只因闲来无事小聊怡情。上说星辰满月，下说贩夫走卒，动机绝不无耻，观点绝不中立”。但高晓松看过之后，认为太过文艺，他给出三个“实用版”定位：看《晓说》，有谈资；看《晓说》，能泡妞；看《晓说》，可以装文青！他说“看了《晓说》之后得到的这些知识，虽然不能让人立刻成为大家，但足以让人在谈吐上看起来像个文化人”。
和电视台制作综艺节目相比，网络视频网站更显示出灵活、高效的一面。节目确定后，优酷立刻派人到高晓松洛杉矶的家里录制了第一期节目。到目前为止，节目录制周期并不固定，优酷会根据主持人的档期、状态、节目备播状况等灵活调整。前不久高晓松去上海电视节参加发布会，因为早到了1个小时，就在发布会现场录了一期。而录制的场景同样不固定，很少有重复的，主要是考虑到场景要配合选题。比如，《梦回青楼》选择了一处非常奢华的红酒会所，《“阴谋论”说赌球》主要话题是欧洲杯，所以选择了一家西班牙餐厅，《镖局——最后的江湖》选择了风景秀丽的长城脚下的公社等等。希望可以让情景交融，让观众能全身心投入到节目内容中去。
对于《晓说》的话题从何而来，是有专门的团队策划还是高晓松本人编辑、整合？张庆生坦言，高晓松博览群书且阅历丰富，知识面非常广，所有话题都由他本人提出、收集资料并整合完成。比如，青楼、镖局、科举等话题来自于他平时阅读的书籍；而奥斯卡、美国医保、交通法规的内容则是他本人在美国的所见所闻。“对优酷来说，做这个节目比较 ‘省事’，只要负责录制和后期制作就好了。”
如今节目火暴，播放量持续提升。“当初我们决定做一档节目重文化，做品位，做知识。最初这只是一个简单的构想。当它遇到高晓松之后，才从一个简单的构想变成了一个成功的节目。”张庆生如是说。
总结《晓说》受欢迎的原因，优酷认真分析得出三点结论：首先，高晓松的名人效应。高晓松在国内一直保持着较高的知名度，从音乐人到导演，从作家到选秀节目评委。在各个领域都积累了大量粉丝。所以当他开始做节目时，这些粉丝就立刻转化成为节目忠实观众，为《晓说》提供了大量基础收视。节目开播之后，高晓松又凭借其独特的个人魅力吸引了更多的观众进来。很多人都会对高晓松之前的印象有很大改观。他借《晓说》树立起轻松幽默、知识渊博、儒雅可亲的新形象。
其次，独特的观点。《晓说》话题来自四面八方，很多都是大家耳熟能详的，比如音乐、电影、历史等等，但高晓松会提出很多令人耳目一新的观点。比如“汉人无音乐”、“青楼卖的不是肉体，是爱与自由”、“奥斯卡是圈子奖”等等。只有真正有思想、有见识的人才可以说出这样睿智的话。我们并不否认互联网尺度比传统媒体宽松，但《晓说》绝不是靠网络节目的大尺度吸引观众眼球，而是靠独特的观点，精妙的解读取胜。
最后，优酷的行业关注度。从去年的电视剧版权大战之后，各大视频网站都明白了“内容为王”的真理，纷纷开始准备自制节目。作为视频网站行业龙头的优酷，自然受到最多的关注。
《晓说》的成功，让视频网站看到了利用自制节目以小博大，以低成本获得高流量的可能性。这也引得其他网站视频都看好这种节目形态，纷纷开始策划研发相关节目，对于接下来的竞争将如何面对？张庆生表示“与其独自吃掉一个小蛋糕，还不如把蛋糕做得更大，与其他人共同分享。当更多更优质的网络节目涌现出来，并逐渐形成气候之后，会吸引越来越多的观众和广告商关注网络视频平台，才会形成良性循环，让网络节目做得更好”。
