首播庆典、配套节目、话题讨论……
在精心布置的舞台上，演员走起了“星光大道”，这是不久前电视剧《媳妇的美好时代》首播庆典上的一幕；《老大的幸福》播出后，网上立即掀起一项关于幸福的调查；新《三国》在四家卫视播出后，人物访谈、主题讲坛、动画剧也纷纷开播……荧屏内群雄逐鹿，荧屏外硝烟弥漫，如今，随着各电视台争抢收视率以及电视剧精品意识的凸显，我国电视剧营销战也开始全面升级。
首播庆典不逊电影大片
白纱装饰的舞台美轮美奂，演员走在星光大道上……北京卫视制作的电视剧《媳妇的美好时代》首播庆典，独特而浪漫，比起电影大片首映礼毫不逊色。而在庆典上，主演互曝小隐私、导演揭幕后花絮，更为该剧赚了眼球。
如今，“首播庆典”已成为电视剧营销惯用手法：新《三国》和《手机》开播时，多家卫视都做了首映礼；《铁齿铜牙纪晓岚4》开播时还组织110个省市观剧团到北京进行互动；有的卫视在新《三国》开播期间，还效仿影院做法，多次举办媒体试片会，不断揭秘新剧内容，赚足了媒体版面。
点评虽然相比普通访谈节目，首播庆典制作费用增加不少，但回报也很可观。北京卫视一项统计表明，该卫视自2009年对多部电视剧进行“大片式”包装后，全年平均收视率从以往2％提升到6％。可以想象，在“眼球效应”下，各电视台对重磅电视剧首播庆典进行全方位包装，将成为一种趋势。
配套节目吸引不同观众
《潜伏》热播时，多家电视台竞相挖掘本地“潜伏”题材故事；《杜拉拉升职记》播出时，一个教观众穿衣打扮的节目，也被冠以“杜拉拉时间”。这种“配套”节目如今正被各电视台演绎得无比丰富。
这段时间，荧屏上从18小时“三国”特别节目，到纪连海等名嘴主持的揭秘节目，外加《超级新闻场》《非常静距离》《鲁豫有约》等栏目推出的主创专访，无时无刻不在提醒观众：该看新《三国》了。有的卫视还将三国人物形象与台标LOGO相结合，推出24小时滚动播出的“三国”系列动画片。
点评创作人员访谈、专题“揭秘”……当年《潜伏》的成功营销模式，带给后来者启示。如今众多电视剧也走这一条路。但营造观片氛围的同时，也要注意配套节目的新意，否则可能引发观众视觉疲劳，吃力不讨好。
制造话题引发持续关注
《蜗居》引发“老老实实做人还是走捷径”的大讨论；《手机》让“该不该偷看老公手机”的讨论随处可见；《老大的幸福》播出时，一些门户网站发起“你幸福吗”的调查活动。如今，几乎每部热播剧都伴随着影视吧的热烈讨论。
据一位业内人士透露，这些话题有的是网友自发探讨，有的是电视台人为制造的，“利用网络热点，持续扩大电视剧影响力。”当时很多网友就是看了网上《蜗居》引发的大讨论后，才回过头来看这部片子的。
点评能引发共鸣的话题和很无厘头“雷人”话题，都可吸引观众。高明者会在作品中预先埋伏可形成话题的热点，自然而然引发大众参与。而有的电视剧却不惜自曝家丑，像《杨贵妃秘史》制造出“删减门”等话题，虽然越骂越红，赚了高知名度，美誉度却无从谈起。
[ 此贴被^^Abey貝在2010-05-26 13:02重新编辑 ]
