[b][color=#6633cc][size=3][/size][/color][/b][b][color=#6633cc][size=3]2009年06月29日 15:03 来源：天天新报 [/size][/color][/b][align=center][b][color=#6633cc][size=3][/size][/color][/b][/align][b][color=#6633cc][size=3] 在金融危机和巴萨的“威胁”下，皇马俱乐部主席弗洛伦蒂诺创下了足球转会历史上的又一新高：卡卡和C罗。“不成功便成仁”——弗洛伦蒂诺的这盘赌局，在高风险和高回报中荡漾。这种有违传统的做法总是被人们误解为“乱花钱”而非“投资”。萨基认定“弗洛伦蒂诺再次犯错”，不过他只看到了“足球”这一方面——或许明星球队并不能造就最好的球队，却能让俱乐部在金融危机中异军突起。 [/size][/color][/b][table][tr][td][b][color=#6633cc][/color][/b][/td][/tr][/table]
[b][color=#6633cc][size=3] 败家型球员和投资型球员 [/size][/color][/b]
[b][color=#6633cc][size=3] “与其花4000万欧元买阿奎罗，还不如花1亿欧元买C罗来的划算。”——这就是弗洛伦蒂诺的生意经。对于他来说，足球运动员归类为两种：花钱型和投资型。很明显，阿奎罗属于前者，而C罗隶属于后者——从长远计划来看，C罗的商业价值令人垂涎。 [/size][/color][/b]
[b][color=#6633cc][size=3] 2000年弗洛伦蒂诺签下菲戈，当时媒体就将其比喻成派拉蒙签下汤姆·克鲁斯。当时，克鲁斯已1.2亿签下合同，菲戈尽管要少一些，但这次转会无疑是成功的。那一年皇马赚取了1亿欧元，最终在2006年创下了3亿欧元的收入(3000万欧元的纯利润)。 [/size][/color][/b]
[b][color=#6633cc][size=3] 此前，皇马的目标就是卡卡、C罗和里贝里，西班牙媒体给皇马算过一笔账：2亿欧元的引援投资会给皇马带来20%的收入增长，也就是说皇马的年收入将从过去的3.8亿欧元增长到5亿欧元。主席肯定地认为，仅仅每年4.5亿欧元就能还清外债，但老弗爷不想拖得太久，他希望能够在2013年之前就完成一年5亿欧元年收入的指标。为了完成5亿欧元的指标，俱乐部有三大渠道：出售电视转播权、球票以及广告。 [/size][/color][/b]
[b][color=#6633cc][size=3] 每一年俱乐部有1.6亿欧元的西甲赛事转播权收入(合同持续7年)。此外，皇马参加冠军杯的比赛转播权也将出售给全世界90个国家，这笔收入当然也取决于俱乐部能走多远；俱乐部官方电视台在付费电视中的收入分成以及俱乐部在网页上发布的独家视频节目也需要付费才能观看。 [/size][/color][/b]
[b][color=#6633cc][size=3] 球场门票收入是俱乐部另一收入来源。2007-2008赛季，皇马从门票中得到了1亿欧元的收入，专家曾预计门票收入将有所减少，因为上赛季伯纳乌的VIP贵宾席出现了600个空位，俱乐部损失了上百万欧元的收入。伯纳乌一共有4500个VIP贵宾席，每一个位置每年价值2万欧元。现在专家们预计，随着卡卡和C罗的到来，VIP贵宾席将出现爆满现象。 [/size][/color][/b]
[b][color=#6633cc][size=3] 广告赞助占据了这块蛋糕中的第三个位置。2008年皇马取得了1.3亿欧元的广告赞助，可以预计随着金融危机的深入，2010年的广告赞助将有所减少。不过卡卡和C罗拯救了这个市场，俱乐部的咨询团认定：“在最迷茫的时候，足球是最好的避难所。C罗一定会吸引犹如当年贝克汉姆那样的广告价值。” [/size][/color][/b]
[b][color=#6633cc][size=3] 两张“信用卡”卷走天下 [/size][/color][/b]
[b][color=#6633cc][size=3] 弗洛伦蒂诺很叛逆，他的管理模式也被人称作是“不死鸟”。当全世界的俱乐部还在那里紧缩银根开源节流之际，弗洛伦蒂诺却愿意破釜沉舟，源自于两张价值1.5亿欧元的“信用卡”：第一是马德里银行为俱乐部开具了价值7500万欧元的贷款，以Mediapro将支付的6亿欧元电视转播权为担保。第二是桑坦德银行的贷款，这笔贷款是以俱乐部的预计收入为担保。 [/size][/color][/b]
[b][color=#6633cc][size=3]在金融危机的年代，花上亿欧元去购买两名球员，弗洛伦蒂诺对他的合伙人这么解释：“我们需要这些(转会)好比每天都要吃饭，如果没有签下卡卡和罗纳尔多，那么俱乐部将难以维持，最终破产。”他还坚持认为自己的这套策略是有法可效，皇马前主席桑迪亚哥·伯纳乌就有过类似的经历，“伯纳乌先生希望能够增加收入，而在那个时期，唯一的收入来源就是球票。他是怎么做的？在西班牙还没有自己的水泥的时候，他断然建造了世界上最大的球场，可以容纳12万球迷。” [/size][/color][/b][table][tr][td][b][color=#6633cc][/color][/b][/td][/tr][/table]
[b][color=#6633cc][size=3] 正是这个比喻，弗洛伦蒂诺劝服了所有的合伙人，对于这些商人来说——利润与风险并存，没有高风险，哪来丰厚的利润。 [/size][/color][/b]
[b][color=#6633cc][size=3] 坚持自主经营自负盈亏 [/size][/color][/b]
[b][color=#6633cc][size=3] 皇马俱乐部“自产自销”的经营模式早在2000年后就成为全世界研究的范畴，这一点就和其他豪门不同，如最大竞争对手曼联和近几年来盛行一时的切尔西。前者的投资人是美国富商Malcom Glazer，他的资金来源于花旗银行，然而随着华尔街的消沉，格雷泽也负债无数，红魔也被挂上了“For Sale”的标签。切尔西亦是如此，大富商阿布个人资产已经缩水，因此也导致斯坦福桥陷入一片惊恐之中。 [/size][/color][/b]
[b][color=#6633cc][size=3] 相比这两家俱乐部，其他几家传统俱乐部现状更是糟糕。阿森纳还在为他们的新球场还债；国际米兰上赛季亏损了1.7亿欧元、切尔西损失了60000万、AC米兰亏损7000万。 [/size][/color][/b]
[b][color=#6633cc][size=3] 无论是切尔西、国际米兰还是AC米兰，俱乐部花的钞票永远是他们的主席，而皇马花费的则是俱乐部自己的钞票，从来不从主席或者后台老板的口袋中捞钱。 [/size][/color][/b]
[b][color=#6633cc][size=3] 西班牙足球的“国有化” [/size][/color][/b]
[b][color=#6633cc][size=3] 作为世界上最会赚钱的俱乐部(据四大会计事务所之一的德勤计算，2008年皇马的收入就达到了3.65亿欧元)，皇马的利润也是排在世界第一，每一年净赚4000万欧元。Frontier咨询所研究员费尔南多·巴雷拉认为“金融危机不会改变俱乐部的政策”：“相比较英超的俱乐部，皇马靠出售独立电视转播权已经获得了成功。卡卡和C罗的引进将从某种程度上反映俱乐部未来的前途。如果没有这笔投资，那么俱乐部的财政状况势必会出现下滑趋势，之后再去投资将会变得更加困难。引进C罗，俱乐部想要再多冠军杯，这是一个长远计划。”很多人认为1.7亿引入两名世界级球员是在冒很大的风险，俱乐部恐怕会因此垮台，但巴雷拉先生并不以为然，他解释说：“风险是有限的，因为在西班牙，足球俱乐部永远不会破产，在这里政治掌握着足球，这就是与其他国家最不同的地方。” [/size][/color][/b]
[b][color=#6633cc][size=3] 很多人都在担心皇马终有一天会破产，但你们不要忘了，皇马犹如西班牙的皇室一般，已然成为这个地中海国家永远不落的标志之一。 [/size][/color][/b]
