上半年收入逾120亿元电竞产业方兴未艾_体育沙龙

晓之泪

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上半年收入逾120亿元电竞产业方兴未艾

巴黎奥运会酣战之际，首届电竞世界杯（EWC）也在沙特阿拉伯首都利雅得如火如荼地进行中。据悉，目前这场电竞赛事已吸引超过100万名观众现场观赛。

此外，电竞继2023年登上亚运会舞台后，也获得了奥运会的认可。不久前，国际奥委会全票通过了2025年在沙特阿拉伯举办首届奥林匹克电子竞技运动会的决议。

当前，我国拥有全球数量最多的电竞用户，经营收入稳居世界前列。《2024年1月—6月中国电子竞技产业报告》（以下简称《报告》）显示，上半年我国电竞产业实际销售收入120.27亿元，同比增长4.43%，扭转了此前两年同比下滑的趋势。

随着电竞人群和市场的不断扩大，更多的商业模式亟待开发。万联证券分析师李中港向《中国经营报》记者表示：“电竞产业想实现稳定盈利，需要布局整个电竞生态产业链上中下游，实现良性正向循环。同时强化多元化业务发展，通过短视频平台、粉丝效应、赛事内容版权化等方式保持持续变现。”

不止于游戏

“电子竞技既是游戏，也是一项运动。”天游软件产品中心总监戴微表示，电竞具有游戏的娱乐性和趣味性，同时电竞也需要选手具备高强度的竞技技能、反应速度、团队协作能力等，想取得好成绩也需要通过长时间的训练和比赛来提升自己的水平，这些与传统体育运动所要求的素质是相似的。“更高、更快、更强、更团结”的奥林匹克精神同样影响着电竞赛场的运动员们。

从全球范国观察，电竞入奥与其赛事的观众数量和赞助金额不断攀升不无关系，各大品牌纷纷进入电竞市场，推动了电竞产业的进一步繁荣。当前电竞在中国地区的受众群体和影响力正在不断壮大。

7月26日，“2024全球电竞大会”在上海召开，会上发布的《报告》显示，上半年中国电竞产业实际销售收入120.27亿元，同比增长4.43%；用户规模约为4.9亿，同比增长0.52%；截至2024年6月，中国可查询的电竞俱乐部共有195家。

记者注意到，当前我国拥有全球数量最多的电竞用户，经营收入稳居世界前列。今年上半年，电竞营收的同比增长扭转了此前两年的下滑趋势。

《报告》中提到，今年上半年，多地政府相继出台电竞产业扶持政策，目标清晰、布局合理，致力于推动产业生态的建设与完善，促进电竞产业高质量发展。我国电竞产业规模稳步扩大，产品与赛事类型更加丰富多元，业已呈现品牌化发展趋势。此外，我国电竞产业国际化程度逐年提高，通过“走出去”和“引进来”，持续深化国际交流合作，有效提升了国际影响力。

资本布局

在电竞市场规模发展壮大的同时，资本也在不断探索布局。

美国当地时间7月26日，星竞威武在纳斯达克证券交易所挂牌上市，成为“中国电竞第一股”。通过本次上市，星竞威武共发售225万股ADS（美国存托股份），发行价定为9美元/ADS，总募资规模2025万美元。

上市当天，星竞威武董事长兼联席CEO何猷君在微博上发文称，“上市，这不仅仅是我一个人的梦想，更承载了无数星竞威武人的期望，也算是整个中国电竞行业的一小步。”

同时，记者注意到，当前包括腾讯、网易、完美世界、世纪华通在内的多家国内游戏厂商已在电竞领域积极布局。

完美世界方面表示，其在电竞领域持续深入布局，保持领先市场地位，不断带给玩家精彩的娱乐体验。公司是全球顶级电竞大作《DOTA2（刀塔）》及《CS（反恐精英：全球攻势）》在中国的独家运营商。

世纪华通方面透露，旗下天游软件是国内领先的运动休闲竞技类互联网游戏运营商，主要运营游戏产品包括《街头篮球》《攻沙》等。天游软件布局电竞产业多年，其运营的两个专业赛事品牌，其中SFSA全国联赛举办超过10年，FSPL职业联赛也已连续举办5年，线下比赛累计参赛人数达到8万人次，每年观看比赛直播人数超过500万人，积累了大量一线电竞俱乐部及玩家观众群体。

众多企业的纷纷入局，从侧面说明了电竞市场的商业潜力。随着全球电竞市场的快速增长，吸引大量年轻观众，这一人群具有较高的消费能力和品牌忠诚度，促进了赞助、广告、媒体版权等收入增长。《报告》中提到，从电竞产业的收入来源看，电竞游戏直播收入占比达79.45%；赛事、俱乐部和其他收入分别占比8.86%、7.35%和4.34%。

直面挑战

尽管电竞产业实现增长，但其发展仍面临人才缺乏、行业规范化有待提高等挑战。

记者注意到，在多家游戏公司的营收中，电竞业务并未成为单独的业务板块，而跟随游戏业务一起统计。星竞威武在其招股书中提到，2023年营收为8367万美元，较上年同期的6580万美元增长27%；毛利约为720万美元，上年同期毛利为374万美元。此外，招股书显示，星竞威武的净亏损从2022年的630万美元增加到2023年的1330万美元，公司营业成本从2022年的6210万美元攀升至2023年的7650万美元。

游戏产业时评人张书乐表示：“目前，电竞行业整体盈利场景不明显。无论是赛事还是衍生链条（电竞设备、电竞泛娱乐实体产品、电竞概念实体如电竞酒店）都没有真正形成有效互联，其场景破壁依然较难。同时，由于缺乏足球、篮球等球类运动的激烈肉体碰撞，电竞赛事的观赏性也不强烈，较难从电竞粉丝群体中破圈。”

同时，李中港认为，电竞企业如果仅仅倚靠品牌赞助、赛事收入等盈利方式，将无法维持稳定收入，因为这些收入都与比赛成绩息息相关，而影响成绩的因素比较多。

对于电竞产业的未来发展，中国音像与数字出版协会第一副理事长张毅君曾表示，接下来，我国电竞仍将坚持规范化、主流化、国际化的发展方向，严格自律，规范发展，融合与赋能其他行业，结合线下消费场景，更好地发挥文化传播作用。

为拓展电竞行业的经营可持续性，多家游戏公司在探索更多的可持续发展空间。

在“2024全球电竞大会”上，腾讯游戏副总裁、腾讯电竞总经理侯淼表示，面对国际电竞新格局的“改版升级”，腾讯电竞呼吁改变过往思维和范式，直面来自文化和产业领域的挑战。

星竞威武在其招股书中提到了“电竞+”商业模式，通过活动制作、创意工作室和蓬勃发展的广告业务来补充电竞业务，未来还将拓展包括电竞教育和培训、粉丝宇宙（B2C货币化和元宇宙）、数字收藏品、电竞房地产和IP授权等机会。

“电竞产业想实现稳定盈利，需要布局整个生态产业链上中下游，实现良性正向循环。同时强化多元化业务发展，通过短视频平台、粉丝效应、赛事内容版权化等方式保持持续变现。”李中港说道。

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