红星资本局11月30日消息，良品铺子（603719.SH）董事长、总经理杨银芬29日发布全员公开信表示，将启动新一轮改革，回归良品铺子邻家形象。

杨银芬表示，公司必须坚持高品质零食的发展路线，“不走这条路，就是死路”，但也要和供应链一起，通过技术革新以及数字化工具，提升效率，把成本降下去，实现价格的亲民。

2019年，良品铺子提出高端零食定位，为消费者提供高品质、高颜值、高体验、并满足精神层面需求的产品，但也被部分消费者认为“价格贵”。对此，杨银芬在信中提到：消费者认为我们“贵”的现实问题，也表明我们的产品价格必须要更加亲民，我们的品质心智需要进一步夯实。

良品铺子方面表示，业务端将实施17年来最大规模降价，300款产品平均降价22%，最高降幅45%，主要集中在成本优化但不影响品质以及复购率高的零食上。

红星资本局注意到，11月27日晚间良品铺子发布公告称，良品铺子召开2023年第二次临时股东大会，经董事会选举后，杨银芬当选公司董事长，并时隔两年再次出任总经理职务。

在公开信中，杨银芬还表示要提高效率、大幅缩减管理费用。“一系列变革的背后，核心目的只有一个：回归良品铺子邻家形象，走向品质好、价格亲民的路线。不变，我们真的有可能失去在牌桌上的资格。”杨银芬称。

红星新闻记者 张露曦 俞瑶

编辑 余冬梅

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良品铺子之前我还买过不少次呢，刚开始火起来的时候真的挺不错的，后来还有三只松鼠什么的，就都开始搞高顿零食品牌什么的，定价也都很虚，后来都各种电视剧啊，线下门店什么的，那之后我也不怎么买零食吃了，现在竞争这么激烈再加上本来价格就虚高，确实应该降价。

良品铺子早该降价了，这个牌子能存活这么多年，撑过疫情就挺诧异的。原本是各种小零食，但是价格不菲，基本上所有商品都是称重。有的价目表标的是每两多少钱，稍微称重一点就是几十块，多买几样就上百了。工资是没咋涨，咋吃得起呢？可能以前上学的时候会去买，工作之后就买的少了。性价比太低啦。