2023年11月10日，宝马集团全新 Designworks 上海工作室正式启用。

宝马集团官方介绍，新工作室为宝马集团未来设计解决方案汇聚灵感，打造以人为本的创新，满足中国乃至亚洲地区消费者需求。作为宝马集团中国研发体系的重要组成部分，新工作室与其他研发职能齐聚同一屋檐下，进一步加速和提升从产品设计的早期阶段到量产阶段的跨部门交流。

宝马集团设计高级副总裁霍伊顿克先生表示：“宝马是技术和设计领域的创新者和引领者，推进集团旗下各品牌设计变革，我们需要广泛汲取灵感，尤其是中国市场的灵感。在这里，技术、设计、豪华等方面的发展速度远超全球其他市场。我们正在开发具有划时代意义的BMW新世代车型，宝马在中国的研发和设计团队深度参与诸多关键性工作。”

立足中国，反哺全球，Designworks上海成为宝马集团的创新驱动力。以即将在2023广州国际车展亮相的全新一代BMW 5系为例，该款产品是宝马中国研发团队深度参与专为中国市场开发的，在中国进行本土研发，Designworks上海工作室深度参与其中。

在官方的介绍中，全新一代BMW 5系打破了该级别传统的造型风格，比例和轮廓的设计在这个级别前所未见，车顶线条向尾部的延伸比传统造型更为舒展、平滑，带来一种近似四门轿跑车的独特韵味。其沉浸式的车内智能豪华体验也深受中国启发。全新操作系统用户界面专为中国用户设计，排娱乐系统也是从中国数字化浪潮中汲取的灵感。

“我们给了上海本地团队很多自由发挥的空间，让他们设计觉得最合适中国市场的车型。”霍伊顿克先生对搜狐汽车表示，汽车行业正在经历巨大的转型期，这对设计来说意味着需要有更多的创意，“很多中国品牌能够做自我革新，他们推出智能化汽车，可以说是新的交通工具，一个新的品类。宝马非常重视这种挑战和变革，我们也需要赶上这个速度，中国品牌做的这些事情值得我们借鉴和学习。但是终归来讲，不仅要有好的设计，还要有快速的执行能力把设计落地。”

在搜狐汽车探访Designworks上海工作室时，相关工作人员分享了他们对于当下“豪华”的解读，比如更自由、无畏的精神。对于此，霍伊顿克先生认为，现在所谓的豪华理念，展现出来没有以前那么正式。时间对于每个人来说都是一种稀缺品和奢侈品，因此在车里花的时间就会被格外重视，人们希望在车里的时间能够非常愉快地度过，希望处在有温度感，让人有宾至如归感觉的环境里。

成立于1972年的Designworks，自1995年成为宝马集团旗下全球创新设计工作室，一直是集团的创新驱动力和智库。继洛杉矶和慕尼黑之后，Designworks在2012年来到上海。今年，其开启立足于中国市场的第二个十年，并启用新址。约50名创意工作者组成的团队与宝马集团总部设计团队以及慕尼黑和洛杉矶Designworks工作室将保持密切沟通和交流。

与慕尼黑、洛杉矶工作室一样，上海工作室不仅为BMW、MINI以及Rolls-Royce等宝马集团品牌的有关设计提供灵感，也将创意触角延伸到多元化的各行各业。例如，Designworks与中国中车合作，设计了新一代高铁的外观和内饰。此外，团队与专注高端厨电的方太（Fotile）合作，为其智能家居电器打造了端到端的客户体验。

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