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[人文通史] 苹果公司（Apple Inc. ）发展史

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举报只看楼主使用道具楼主发表于: 2020-11-12 0

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苹果公司发展史

苹果公司（Apple Inc. ）是美国一家高科技公司。由史蒂夫·乔布斯、斯蒂夫·沃兹尼亚克和罗·韦恩(Ron Wayne)等人于1976年4月1日创立，并命名为美国苹果电脑公司（Apple Computer Inc. ），2007年1月9日更名为苹果公司，总部位于加利福尼亚州的库比蒂诺。

苹果公司1980年12月12日公开招股上市，2012年创下6235亿美元的市值记录，截至2014年6月，苹果公司已经连续三年成为全球市值最大公司。苹果公司在2016年世界500强排行榜中排名第9名。 2013年9月30日，在宏盟集团的“全球最佳品牌”报告中，苹果公司超过可口可乐成为世界最有价值品牌。2014年，苹果品牌超越谷歌（Google），成为世界最具价值品牌。

当地时间2020年8月19日，苹果公司市值首次突破2万亿美元。

发展历史

苹果公司创立之初，主要开发和销售的个人电脑，截至2014年致力于设计、开发和销售消费电子、计算机软件、在线服务和个人计算机。苹果的Apple II于1970年代开启了个人电脑革命，其后的Macintosh接力于1980年代持续发展。该公司硬件产品主要是Mac电脑系列、iPod媒体播放器、iPhone智能手机和iPad平板电脑；在线服务包括iCloud、iTunes Store和App Store；消费软件包括OS X和iOS操作系统、iTunes多媒体浏览器、Safari网络浏览器，还有iLife和iWork创意和生产套件。苹果公司在高科技企业中以创新而闻名世界。

成立公司

1971年，16岁的史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）和21岁的史蒂芬·沃兹涅克（Stephen Wozniak）经朋友介绍而结识。
苹果公司总部

1976年，乔布斯成功说服沃兹装配机器之余跟他去推销，他们另一位朋友，罗·韦恩（Ron Wayne）也加入，三人在1976年4月1 [6] 日组成了苹果电脑公司（Apple Computer Inc.）。同年5月，乔布斯与一间本地电脑商店The Byte Shop洽商，店主保罗·泰瑞尔（Paul Terrell）订购50部后来被称为Apple I的设备，并在交货时支付每部500美元。乔布斯取得了这份订单后，出售自己贵重物品进行筹款，并且说服大型电子零件分销商Cramer Electronics店铺信用部经理，先给零件后付款，最终乔布斯成功的完成这笔交易。1977年1月，苹果电脑公司正式注册成为“苹果电脑公司”。同年，沃兹已成功设计出比Apple I更先进的Apple II。乔布斯想将公司扩充并向银行贷款，但韦恩因为冒险投资失败导致的心理阴影而退出了（另一说法为韦恩为了健康选择放弃疯狂的工作）。当时的苹果电脑公司缺乏资金来源。乔布斯最后遇到麦克·马库拉（Mike Markkula），麦克·马库拉注资9.2万美元并和乔布斯联合签署了25万美元的银行贷款。

1977年4月，苹果公司在首届西岸电脑展览会（West Coast Computer Fair）上推出Apple II。Apple II成为了人类历史上第一台个人电脑。Apple II 型也首度拥有输出单声道声音的架构，使个人计算机不再是哑巴。Apple II 型在80年代已售出数百万部，还拥有多种改良型号，包括苹果 IIe 和 IIgs 等。此两种计算机一直到 90 年代末期，仍然可以在许多学校里发现踪影，成为个人计算机的代表作。

公司上市

1980年12月12日，苹果公司公开招股上市，每股22元。在提交给美国证券交易委员会的简短内文件中，苹果容正式宣布对《公司章程》进行修正，将其股票由 1 股分割为 7 股，这样发行股票的总数就增加至 126 亿股。在不到一个小时内，460万股全被抢购一空，当日以每股29美元收市。按这个收盘价计算，苹果公司高层产生了4名亿万富翁和40名以上的百万富翁。当时他们吸引的资金比1956年福特（Ford）上市以后任何首次公开发行股票的公司（IPO）都要多，而且比任何历史上的公司创造了更多的百万富翁。在五年之内该公司就进入了世界500强，是当时的最快记录。

新品研发

80年代起，苹果在个人电脑业务遇到新兴的竞争对手。他们之中份量最重的是电脑业的“头号人物”——IBM。IBM的IBM-PC型电脑，装有Intel的新型处理器:Intel 8088，并且运行微软的操作系统MS-DOS(IBM方面的叫法是PC-DOS)。该电脑一经问世即成为大热门商品(销售量：1981年2万5千台；1982年19万台；1983年70万台)。正当小型企业还在使用Apple II时，苹果感到它需要一个更新、更先进的型号以参与企业用电脑市场。

1983年苹果公司推出以CEO史蒂夫·乔布斯女儿的名字命名的新型电脑Apple Lisa，这是全球首款将图形用户界面和鼠标结合起来的个人电脑。官方说法为“局部集成软件架构”（Local Integrated Software Architecture）的英文缩写。Lisa是一款具有划时代意义的电脑，可以说没有Lisa就没有Macintosh（在Mac的开发早期，很多系统软件都是在Lisa上设计的），其具有16位CPU，滑鼠，硬盘，以及支持图形用户界面和多任务的操作系统，并且随机捆绑了7个商用软件。1983年1月以9，995美元的身价初次露面。苹果再次推出了一款超越它所处时代的产品。

然而苹果没有考虑到消费者对电脑消费的承受能力，当时售价为9935美元，如果将美元贬值因素考虑在内，折算成当前的售价将高达 20807.06美元，用这些钱可以购买四台最低配iMac Pro（3.2GHz 8核至强CPU，32GB ECC内存，Vega 56 显卡，1TB SSD）。也正因为如此，导致不少企业用户当时更愿意采购低价相对低廉的IBM PC机。以及Lisa缺少软件开发商的支持，使苹果再次失去获得企业市场份额的机会。

Lisa在1986年被终止，余货被埋在犹他州的垃圾堆填区，该电脑被视为苹果公司最烂的产品之一。

（Apple Lisa）

1984年1月24日，史蒂夫·乔布斯在加利福尼亚州库比蒂诺举行的苹果公司年度股东大会上推出了第一台Macintosh，配备9英寸黑白显示屏，8MHz Motorola 68000处理器，128KB 内存和一个3.5英寸软盘驱动器，价格为2495美元。该电脑配有全新的、具有革命性的操作系统，成为计算机工业发展史上的一个里程碑。Macintosh属于个人消费型计算机，使用独立的Mac OS系统，最新的macOS系列基于NeXT系统开发，不支持兼容，是一套完备而独立的操作系统。

这台标志性的机器重达17磅，提供文字处理程序，图形界面和鼠标。在推出Macintosh时，Macintosh被视为苹果突破IBM在个人电脑市场上的统治，并成为个人电脑行业主要参与者的最后机会。

尽管当时的价格很高，大约相当于今天的6000美元，但是Macintosh仍然卖得很好，到1984年5月，这款产品销量达到了7万台。在Macintosh之后，苹果陆续推出了Macintosh II，Macintosh Classic，PowerBook，Power Macintosh，iMac G3，iBook等，最终形成了当前的Mac系列，其中包括MacBook Air，MacBook Pro ， iMac ，iMac Pro，Mac mini和Mac Pro。

Mac电脑一经推出，即受到热捧，人们争相抢购，苹果电脑的市场份额不断上升。Macintosh延续了苹果的成功，但不能达到它最辉煌时的水平。

（第一代 Apple Macintosh）

1985年，乔布斯获得了由里根总统授予的国家级技术勋章。也许成功来得太快，荣誉背后隐藏的危机就容易被忽略。乔布斯的经营理念在当时是一个异类，乔布斯坚持苹果电脑软件与硬件的捆绑销售，致使苹果电脑不能走向大众化之路。那时电脑行业大哥大IBM公司也开始推出个人电脑，于是，苹果公司被弄得节节败退，乔布斯便成了这次失败的“替罪羊”。董事会以此撤销他的经营大权，他很想夺回权利，但没有成功，最后只能愤然离开。

衰落时期

1985年4月经由苹果公司董事会决议撤销了乔布斯的经营大权，乔布斯几次想夺回权力均未成功，便在1985年9月17日愤而辞去苹果公司董事长职位，卖掉自己苹果公司股权之后创建了NeXTComputer公司。不久，windows95系统诞生，苹果电脑的市场份额一落千丈，几乎处于崩溃的边缘。

1985年10月24日，时任苹果CEO的约翰·斯卡利（John Sculley）签下苹果有史以来最坏的合同。他同意微软如果继续为苹果生产软件（如Word，Excel）就允许微软使用部分苹果图形界面技术。如果Sculley没有与微软做下这笔交易，Windows也许永远不会介入，因为由于它与MacOS相似性，很明显苹果将会轻松的在任何反对微软的诉讼获胜。

1988年，因为微软在Windows2.0.3中使用了与Mac相似的图标，苹果向微软和HP公司提出诉讼，控告他们侵犯了苹果的版权。这一场官司一打就是6年的时间，直到1993年8月24日，法庭才正式裁决关于1985年苹果诉讼微软的裁定：Windows2.0.3不构成侵权。之前他们所认为“苹果将会轻松的在任何反对微软的诉讼获胜”的想法随着法官的判决而随风消散。

1989年推出销量欠理想的笔记本Macintosh Portable后，一部更受欢迎的笔记本电脑PowerBook在1990年代初推出市面。这是首次与索尼联合设计，并为现今流行的笔记本电脑设立了现代的外形标准。它通过后部的铰链支撑屏幕，打开后平台的后半部分放置键盘，前方则是轨迹球（后改为触摸板）。这款来自苹果的产品还包括了操作系统（如ProDOS、Mac OS和A/UX）、网络产品（如AppleTalk）和多媒体软件（QuickTime）。此外，苹果也开发出世界上第一台PDA-Apple Newton，以及后来激发开发人员开发wiki的HyperCard软件。

1990年，随着苹果的销售下滑，加西的政策开始引起广泛争议并最终将其拉下马。在乔布斯离开苹果电脑后，公司的开发主管一职落入让-路易·加西手上，他之前是法国分公司主管。加西将产品线推向两个方向，即更“开放”和更高价，他认为不应该销售低端低利润的苹果产品。加西的政策致使苹果产品的售价越来越高，公司曾有一个叫“Drama”的低端项目，最终也被加西叫停。

1993年苹果推出Newton，创造了个人数字助理（Personal Digital Assistance）一词，为最早的PDA。它虽然销量欠理想，但成为如Palm Pilot和Pocket PC等产品的先驱者。整个1990年代，微软开始比苹果获得更多新电脑用户。苹果的市场占有率十年内从20%滑落到5%。

（PDA-Apple Newton）

1993年约翰·斯卡利辞去CEO职位，迈克尔·斯平德勒接任。他在任期间大力推广低端电脑如Macintosh Classic、Macintosh II si、Macintosh LC。以及执行继续生产Apple Newton及开发Copland操作系统的政策，他亦曾参与苹果与IBM、SUN、飞利浦的并购谈判。

1994年，苹果更新了它的Macintosh产品线，推出了Power Mac系列。它基于IBM、摩托罗拉和苹果三家共同开发的PowerPC系列处理器。这款处理器使用RISC（精简指令集运算）结构，它超过了之前Mac所使用的Motorola 680x0系列，而且有本质的不同。苹果的系统软件经过调整，能让大部分为旧处理器编写的程序在PowerPC系列上以模拟模式运行。

1997年8月6日，微软使用1.5亿美元购买苹果公司非投票股票以换取苹果放弃控告微软侵犯版权的官司和以后每一部Macintosh上内置Internet Explorer。（微软在后来已全部售出了所持有的苹果股票。）或许更意味深长的，微软同时宣布了继续支持它在Mac版本上的office系列，并很快成立了Macintosh软件部门。这一措施扭转了微软之前Mac版软件较PC版落后的情况，同时也让它获得数个大奖。

东山再起

1997年，乔布斯创办的NeXTComputer公司被苹果公司收购，并且再次回到苹果公司担任董事长。

2001年，苹果推出了Mac OS X，一个基于乔布斯的NeXTStep的操作系统。它最终整合了UNIX的稳定性、可靠性和安全性，和Macintosh界面的易用性，并同时以专业人士和消费者为目标市场。OS X的软件包括了模拟旧系统软件的方法，使它能执行在OS X以前编写的软件。通过苹果的Carbon库，在OS X前开发的软件相对容易地配合和利用OS X的特色。

2001年10月23日，苹果推出的iPod数码音乐播放器大获成功，配合其独家的iTunes网络付费音乐下载系统，一举击败索尼公司的Walkman系列成为全球占有率第一的便携式音乐播放器，随后推出的数个iPod系列产品更加巩固了苹果在商业数字音乐市场不可动摇的地位。

第一代iPod容量为5GB，2002年3月21日新增10GB版本iPod，两者都装备了APPLE称为scroll-wheel的选曲盘，只需一个大拇指就能完成进行操作，10G iPod还新增了20种均衡器设置，iPod使用带宽达400Mbps的IEEE1394接口进行传输，配合Mac操作系统上的iTunes进行管理，这在当时是相当先进的设计，再加上iPod与众不同的外观设计，让它成为APPLE打造的又一个神话。

（第一代iPod）

2001年5月，苹果宣布开设苹果零售店。商店两个主要目的：1.抑止苹果的市场占有率下滑趋势。2.改善代销商欠佳的行销策略。最初，苹果零售店只在美国开店。2003年底位于东京银座店开幕，这也是苹果在美国以外开的首家苹果零售店。银座店之后，2004年8月开幕的大阪店，名古屋店和欧洲首家的英国伦敦的店亦相继开幕。2006年5月苹果在纽约曼哈顿第五大道开设24小时营业，具近10米玻璃立方入口的旗舰店。

2002年初，苹果初次展示了新款的iMac G4。它由一个半球形的底座和一个可转动的脖子支撑的数字化平板显示器组成。与上一代G3相比，可以说是划时代的一款产品。它的很多理念，都为后来的一体电脑行业奠定了基础。苹果设计的标识放到了台灯的底座上，这恐怕也是非常罕见的设计了。可以上下及左右摇动的显示屏，尤其是左右可以200度旋转，这样的设计堪称惊艳。屏幕尺寸有15英寸、17英寸、20英寸，现在带包装的iMac G4存世量极少，尤其是20英寸的这款产品，可以说极其罕见。这是乔布斯回归苹果之后，做出的最惊艳产品，甚至在某种程度上来说，这款产品是苹果设计的“精神图腾”。此产品在2004年的夏天停止生产。

（iMac G4）

2004年8月31日，苹果展示了基于G5处理器的iMac型号，并在9月中旬推出市场。此型号省掉了底座，把CPU和整台电脑的硬件藏在平板显示器的后面，只由流线型的铝脚支撑。新款的iMac称为iMac G5，是当时世界上最薄的台式电脑，大约5.1厘米厚（约等于2英寸）。产品包括使用无线局域网科技连接不同品牌的电脑的苹果AirPort，也包括iBook和G4电脑。

iMac G5 17吋配备有PowerPC G5 1.9GHz，512MB DDR2 533的内存，Maxtor 160GB 7200转 8MB缓冲的SATA硬盘，ATI Radeon X600 Pro 128MB，17吋 1440x900宽屏幕的LCD以及Matshita的吸入式SuperDrive(DVD+R DL/DVD+/-R/CD-RW)。

（iMac G5）

2005年6月6日的WWDC大会上，CEO乔布斯宣布从2006年起Mac的产品将开始使用英特尔（Intel）所制造的CPU（Intel Core）。

2005年9月7日，发行了第一代iPod nano。iPod nano是苹果电脑结合iPod shuffle与iPod mini特点于一身的第4代MP3播放器，取代了iPod mini，iPod mini于同日停止生产。有声书籍、游戏、时钟、通讯录和日历。所有这些都容纳在一个 iPod 中，重量还不及一个CD盒。全新设计的iPod nano只用了9个月便正式推出。iPod nano 比起 iPod shuffle 有更大更快的闪存，和相比起普通iPod更细小化的彩色屏幕和触控式转盘。它的屏幕拥有更高的像素，容许显示更多内容资讯。电池和其他内部零件亦重新配制。触控式转盘的外观略高于平面，令到它有着更佳的触觉反应。

iPod nano 的细小体积，只有 0.7 厘米厚，42 克重的 iPod nano 将众多性能装进了它小型的设计中。长达 14 小时的电池使用时间。 2GB 或4GB 的存储空间。亮丽的彩色显示屏。苹果点击式触摸转盘。基座端口适合整套 iPod 配件。拥有这么多功能，iPod nano 将改变你聆听音乐的方式。点击一项功能，在 iPod nano 显示屏上查看效果，然后在这里阅读有关内容。而它的1.5吋屏幕像素为176 x 132，能够显示32768种颜色 (15位色），并能支持显示65536色(16位色）。iPod nano 可在Mac OS X或Microsoft Windows以iTunes程式连接（也能通过第三方软件与苹果不支持的其他操作系统连接），支持经基座连接，以及使用USB 2.0电缆与电脑连线。尽管它能使用苹果的火线iPod电缆，并通过火线充电，但nano并不支持通过火线接口与电脑同步。nano功能还包括了一个计时码表和多时区时钟。它亦拥有密码锁去将转盘锁上，以及锁定用户日志和联络资讯。它还是第一个支持屏幕歌词显示的iPod产品。

它提供了两种颜色（黑与白），以及两种容量：2GB（大约储存500首歌曲），售价为199美元；4GB（大约储存1000首歌曲），售价为249美元。在2006年2月7日，苹果公司推出了1GB版本（大约储存240首歌曲），售价149美元。苹果亦推出一系列的周边产品，如臂环与硅胶制的"tubes"（"iPod nano Tube"即取义碳纳米管），给予iPod nano如iPod mini般的色彩外壳和周全的保护。还提供了一种耳机吊绳，可以让用户把nano系于颈上而不会把耳机缠成一团。

iPod nano使用闪存而不是硬盘，因此它不存在会震动的部件，这样它就不会因滑落而损坏，同时也比使用硬盘的播放器更坚固耐用。据著名技术发烧网站Ars Technica的测试，即使从车上将nano扔下两次，它仍能正常播放音乐，只是屏幕破损了。

iPod nano与iPod mini同价，但是nano的储存空间较小，而且它的可连接性也比较差。与早前的iPod系列相比，苹果公司没有提供一个可选的火线电缆（第五代iPod也没有提供）。在第三，第四代iPod和iPod mini上可以使用的遥控器也不能用在nano上。由于iPod主要产品线不再支持遥控装置，生产商不得不另觅新的途径，让产品支持iPod nano。它也不支持电视输出和录音功能。苹果公司这样说：由于nano不能像其他iPod产品可以储存照片，nano不会与任何一种iPod数码相机连接器或任何第三方数码相机连接器兼容。

（第一代iPod nano）

2006年4月5日，苹果电脑推出允许采用英特尔微处理器的Mac电脑运行微软Windows XP的软件Boot Camp。它简化了在Mac上安装Windows的任务，有一步一步的指导，用户还能够在重启机器时选择是采用Mac OS X还是Windows。

2006年8月29日，苹果电脑公司发布声明，Google公司首席执行官埃里克·施密特已加入苹果公司董事会。

2006年，史蒂夫·乔布斯发表了第一部使用英特尔处理器的台式电脑和笔记本电脑，分别为iMac和MacBook Pro。2006年1月10日 – 苹果电脑推出使用Intel处理器的iMac，速度加快了2至3倍。一个PCI-Express架构下、128MB DDR VRAM的ATI Radeon X1600显示晶片，2.0 GHz机型搭载256 MB DDR VRAM。2006 年夏天，苹果又推出 24 英寸的 iMac，同时对现有的 iMac 进行降价。由于 Intel 处理器的介入，iMac 可以像其他的 PC 一样使用 Windows 操作系统，同年推出的Boot Camp让iMac可以安装Windows。

（iMac Core Duo2）

2006年，推出第六代iPod数码音乐播放器，称为iPodclassic。iPod Classic在设计上可以说延续了第五代iPod的风格，从本质上来看iPod Classic更像是第五代iPod的进化版，因为两者实在太多相似之处了。不过iPod Classic还是给了我们喜欢它的理由。除了增强的续航能力外，更大的存储空间也成为iPod Classic的一个特色。而全新的用户界面也使iPod Classic给使用者带来了更多的惊喜。而这些又成为和第五代iPod最为明显的差别。

尽管iPod Classic不是功能最强的iPod播放器，但它却是当时最实用的iPod播放器,并且是iPod系列音质最出色的型号，是很多捆绑族的必备品，算是iPod系列的一个特例，音质较突出。249美元和349美元的售价相对于其他iPod播放器来说并不算高昂，但在性能表现上却有着很好的表现。尽管这样的价格让苹果保持了不错的利润率，但并没有影响到苹果iPod的品质。iPod Classic所提供的iPod所有成员里最大容量的存储就成了它最大的卖点。正如它的命名一样，iPod Classic也势必会将iPod的经典延续下去。

（iPod Classic）

2006年，推出第二代iPod nano数码音乐播放器。第二代iPod nano播放器看上去比一代还要薄，机身外可采用全铝外壳设计，而且最重要的是和先前的iPod mini一样，它也有白色、粉红色、蓝色、绿色和黑色五种不同颜色可供选择，功能上与一代的iPod nano一样。二代iPod nano包括2GB、4GB和8GB三种不同容量的机型，价格分别是149美元、199美元、249美元。同样容量机型的售价比旧版nano都要低了一些，用苹果公司发言人的话来说就是“同样的价格，双倍的容量”。

（第二代iPod nano）

2007年，苹果推出了iPhone，一个结合了iPod和手机功能的科技产品。它也是一个上网工具和流动电脑。iPhone 2G是苹果的第一代手机，苹果公司首席执行官史蒂夫·乔布斯于2007年1月9日在美国旧金山莫斯康展览中心发布，这代表iPhone首次问世，也是iPhone的起源。

iPhone 2G采用塑料和加铝的机身,正面的下方为的按键为Home键,后面大约五分之四为白色，其余为黑色,中上方为苹果的logo,左侧面上方为开关静音键，下则音量调节键,右侧面为无任何按键,SIM卡卡槽位于顶部，底部为充电口。

初代iphone仅配置了2MP像素的后置摄像头，不支持3G网络，甚至不支持复制粘贴等功能。这样的配置在2007年并不算高端。当时诺基亚和黑莓还是市场上的霸主，国内大多数手机用户还沉迷在诺基亚的N73和E71中，所以初代iPhone 并没有引起很大的关注，尤其是在国内。无法拆卸的电池和触摸屏操作也引发了市场争议和同行嘲笑，但不可否认，一个王朝正式开始。

（乔布斯和iPhone 2G）

2007年，推出第三代iPod nano超薄数码音乐播放器，外型由细长转为宽扁。同年，苹果也推出了iPod touch。一个月后，该公司售出了6千万个程式，这为该公司赚取了平均一天一百万的商业利润。不到3个月，苹果公司便成为了世界上第三大移动电话的出厂公司。

iPod touch是一款由苹果公司推出的便携式移动产品。第一代iPod touch在2007年9月5日举行的“The Beat Goes On”产品发表会中公开，属于iPod系列的分支。iPod touch可以比喻成iPhone的精简版，但造型却更加轻薄，彻底改变了人们的娱乐方式。

iPod Touch提供了除了电话、GPS、震动、距离感应器以及数字罗盘针、蜂窝移动数据（1、2、3代没有视频及图片拍摄功能）等功能以外的全部iPhone功能。第一代iPod touch出厂时配备了128MB内存，存储空间在8GB和32GB之间可选择，并使用了3.5英寸480x320分辨率的显示屏。最多可容纳1,750 、3,500 或 7,000 首 128-Kbps AAC 格式的歌曲，最多可容纳 10,000 、20,000 或 25,000 张iPod可浏览的照片以及最多可容纳长达 10小时、20小时或 40 小时的视频。

（第一代iPod touch）

2008年，史蒂夫·乔布斯在Mac World上发布（从信封中取出）了MacBook Air，这是当时最薄的笔记本电脑。MacBook Air笔记本于2008年2月19日发布，具有11.6寸和13.3寸两个尺寸，最低起售价格6288元。MacBook Air有金色、银色和深空灰色三种外观，配备加入了原彩显示技术的视网膜显示屏；机身由 100% 再生铝金属打造。MacBook Air为其视网膜显示屏加入了原彩显示技术，显示屏延伸至机身边缘。

新款MacBook Air 采用1毫米键程剪刀式结构按键，带来灵敏舒适又安静的输入体验；背光按键配合环境光传感器，还能帮你在光线较暗的环境下进行输入。触控ID内置于MacBookAir 中。将手指轻放在触控ID传感器上，就能解锁。无需输入任何密码，用指纹就能立即访问经过加密的文档、备忘录和系统设置。MacBook Air 配有两个雷雳3端口，数据吞吐最高可达 40Gb/s，带宽高达雷雳 2的两倍。雷雳3采用双面可用设计。MacBook Air采用 Apple T2 安全芯片，当使用触控 ID 解锁 Mac 或文档时，存储在固态硬盘上的所有数据都会自动、完整地进行加密。在 MacBookAir 上能使用“嘿 Siri”功能。

（MacBook Air）

2008年，史蒂夫·乔布斯在Mac World上发布了iPod nano第四代、iPod touch第二代、新设计的MacBook和MacBook Pro，以及全新的24英寸Apple LED Cinema Display。

2008年7月11日，苹果公司推出iPhone 3G。iOS2x版正式提供全球语言。同时，苹果公司在官网停售第一代iPhone，官方原因为价格过高。

2009年，苹果负责全球营销的高级副总裁菲利普·席勒在Mac World 2009大会上发布了重新设计的17英寸屏幕的MacBook Pro笔记本电脑。本年3月3日，推出升级版的iMac，但外形并未改变，其使用了NVIDIA公司新款显卡，并小幅度降低了iMac价格，同时升级更新的包括Mac mini和Mac Pro。

2009年6月25日，推出新款iPhone，命名为iPhone 3GS，S代表speed，iPhone 3GS是当时iPhone中性能最好的一款，其运行速度是前两代iPhone的两倍多，并且加入了指南针、摄像等功能。同时，苹果公司在官网对iPhone3G进行降价。

2009年9月10日，更新全线iPod产品（iPod touch、iPod classic和iPod nano），其中第五代 iPod nano 支持摄像和收音机功能，推出iTunes 9，正式推出Snow Leopard系统。

2010年1月27日，苹果推出了iPad。人们认为iPad是一个很独特新颖的产品，但是，iPad的推出并没有想象中的狂热。4月3日，推出iPad系列产品（Wi-Fi，Wi-Fi+3G）

2010年6月8日，凌晨1点，史蒂夫·乔布斯在美国Moscone West会展中心举行的苹果全球开发者大会（WWDC 2010）上发布了苹果第四代手机iPhone 4，16GB版签订2年合约价199美元，32GB版2年合约价299美元。

iPhone 4是结合照相手机、个人数码助理、媒体播放器以及无线通信设备的掌上设备，iPhone 4延续自iPhone一代的多点触摸（Multi-touch）屏界面，并首次加入视网膜屏幕、前置摄像头、陀螺仪、后置闪光灯、相机像素提高至500万，并首次向世人展示其独有的facetime视频电话的创新功能。加入了30万像素的前置摄像头。

iPhone 4厚度仅有9.2毫米，相对于iPhone 3GS12.3毫米的厚度，变薄了24%。iPhone 4加入了双Mic设计，其中一个副Mic可以起到主动降噪的作用，这将大大提高iPhone 4的通话质量。iPhone 4之所以能够做到如此之薄，其中一个制胜的点是iPhone 4将手机的天线和边框整合在一起，侧边的不锈钢框架天线分为两段，充当两个天线。其中一边负责蓝牙、WiFi和GPS信号的接收，另一边负责UMTS（通用移动通信系统）和GSM手机信号接收，这一设计非常实用。

iPhone 4采用了名为Retina的显示技术，iPhone 4采用了960x640像素分辨率的显示屏幕，相当于iPad屏幕78%的像素。由于屏幕大小没有变化，还是3.5英寸，分辨率的提升将iPhone 4的显示分辨率提升至iPhone 3GS的四倍。每英寸的面积里有 327像素。通常电脑显示屏幕的分辨率为72ppi，iPhone 4的分辨率为电脑的4倍多，所以显示会非常细腻。

除此之外，iPhone 4的按键风格，也是全新设计。iPhone 4的前后面板采用了特殊的钢化玻璃，是塑料坚硬程度的30倍，所以非常耐划。被认为乔布斯最经典的杰作之一。

（乔布斯手持iPhone 4）

2011年，3月2日推出iPad 2系列产品（Wi-Fi，Wi-Fi+3G）；5月6日（北京时间），苹果公司正式在中国零售点发售iPad 2，行货售价3688元起，每人限购2台。10月5日，推出iPhone 4S，iOS 5，iCloud。同时发布iPhone 4 8G版。苹果公司在官网正式停售iPhone3G并宣布停产iPhone3G。

后乔布斯时代

2011年8月24日，乔布斯辞去苹果公司首席执行官职位，董事会任命原首席运营官提姆·库克为公司的新任首席执行官，乔布斯当选为董事长。10月5日，乔布斯逝世。库克接手后并未对公司作出重大改变，大致上依照乔布斯时代的方向继续营运公司。

2012年1月10日，苹果以5亿美元收购以色列存储器制造商Anobit，同时在当地设立研发中心。2012年4月，苹果以超过5200亿美元的市值稳坐世界第一的位置。6月12日凌晨1时（北京时间），苹果公司在旧金山举办的全球开发者大会（WWDC）上正式发布新一代移动操作系统iOS 6，并推出全新MacBook Pro笔记本电脑等新产品，以及自主研发的3D地图应用。9月12日，苹果发布了新一代iPhone5以及iPod touch 5。官网停售iPhone3GS并宣布停产iPhone3GS。9月20日（北京时间），苹果公司新系统iOS 6正式上线更新。

2013年6月10日，苹果召开2013年WWDC，小幅升级了MacBook Air的续航能力，并发布新的Mac Pro、iOS 7、OSX 10.9。9月11日，苹果公司发布iPhone 5c和iPhone 5s，正式停售iPhone 5和iPhone 4（除中国以及巴西）并宣布停产。2013年，美国调查公司FactSet公布的最新数据显示，苹果重回全球公司市值榜首。

2014年9月10日，苹果在美国库伯提诺市弗林特剧院（Flint Center）举行发布会，传闻已久的iPhone6、iPhone 6 Plus以及苹果首款可穿戴智能设备Apple Watch亮相。10月17日，苹果在美国加州库比蒂诺总部Infinite Loop园区的Town Hall大会堂如期召开了主题为“久违了（It’s been way too long）”的新品发布会。在此次发布会上，苹果正式发布了iPad Air 2、iPad mini 3、视网膜屏iMac、新款Mac mini以及iOS 8.1和Yosemite系统。本次新品发布和新产的所有机子都可以使用指纹识别功能。11月4日，苹果计划在中国开办苹果大学，以寻求巩固其在中国长期的业务地位。苹果公司副总裁兼苹果大学校长Joel Podolny正在面试中国区校长候选人。 11月11日，阿里巴巴执行副董事长蔡崇信表示，阿里巴巴与苹果公司正在商讨支付领域的潜在合作事宜。

2015年1月9日，苹果已招聘惠普资深高管约翰·索洛蒙(JohnSolomon)，负责面向企业市场的产品销售。  1月28日，调研公司Canalys表示，苹果公司2014年第四季度首次成为中国智能手机市场最大厂商。 2月21日，苹果公示，将首次推出iOS公测版。 3月9日，苹果公司在美国加州旧金山举行2015年春季发布会，全新产2015年品亮相。 4月17日，苹果与非营利环保组织The Conservation Fund合作，在美国缅因州和北卡罗来纳州购买了逾3.6万英亩(约合22万亩)易危森林，利用这片林地为纸张、包装提供可再生材料。 9月9日，苹果公司在美国旧金山的比尔·格雷厄姆市政礼堂，举行2015年秋季发布会，全新产品亮相。

2016年3月21日，苹果公司在加利福尼亚州的康比蒂诺市举行2016年春季新产品发布会，届时将会推出4英寸小屏幕苹果手机和新款iPad。 [23]  9月8日凌晨1点，2016苹果秋季新品发布会在美国旧金山的比尔·格雷厄姆市政礼堂举行。

2017年1月6日早晨8点整，“红色星期五”促销活动在苹果官网正式上线。

2017年2月，IDC公布了2016年全球智能手机销售数据，苹果手机排名第二。

2018年5月21日，2018年《财富》美国500强排行榜发布，苹果公司位列第四。7月12日，苹果公司宣布，将建立3亿美元清洁能源基金，投资中国可再生能源   。8月1日，苹果公司公布了2018财年第三季度（自然季Q2）的业绩，营收532.65亿美元，比去年同期的454.08亿美元增长17%，超出华尔街分析师此前预期；净利润为115.19亿美元，比去年同期的87.17亿美元增长32%。8月2日晚间，苹果盘中市值首次超过1万亿美元，股价刷新历史最高位至203.57美元，当前涨幅超过1% [27]  。2018年8月，苹果更新了“Giveback 回馈计划”，允许用户以旧换新并给予用户苹果产品抵用金。8月2日晚间，苹果盘中市值首次超过1万亿美元，股价刷新历史最高位至203.57美元。  12月，苹果公司宣布将投资10亿美元在美国得克萨斯州奥斯汀建设新园区，新园区占地133英亩，最初将容纳5000名员工，总共可容纳1.5万名员工。

2019年6月4日凌晨1点，2019苹果全球开发者大会在圣何塞会议中心召开。2019年10月29日凌晨消息，苹果公司推出支持主动降噪功能的AirPods Pro无线耳机。

2020年8月19日当地时间早盘，苹果公司股价一度突破468美元，总市值首次突破2万亿美元。

2020年10月5日，苹果官网已更新其领导团队网页，格雷格·乔斯维亚克（Greg Joswiak）接任菲尔·席勒（Phil Schiller），成为苹果全球营销高级副总裁。

2020年9月16日凌晨1点（美国当地时间9月15日上午10点）在线上举办的新产品发布会。发布会上发布的新产品有Apple Watch Series 6、Apple Watch SE、iPad（第八代）、iPad Air（第四代）、A14 Bionic 芯片、Apple Watch S6 芯片、Fitness + 和 Apple One。

2020年10月14日，苹果公司召开2020年苹果特别发布会，主要产品是iPhone 12系列。总体上看，iPhone 12系列的外观设计和配置参数与发布会前行业内外的诸多“剧透”高度吻合，鲜有意外之处：全面支持5G，直角边框设计，共有三个尺寸四个型号可选等等。

不过，在一些具体表现上，尤其是Pro版本的影像系统上，苹果还是带来了一些惊喜，诸如支持录制杜比视界HDR视频、Pro Max上全新的65mm长焦镜头等。在其他产品线上，苹果还发布了HomePod 家族的新成员——国行起售价为749元的HomePod mini。围绕新的MagSafe磁吸式充电技术，苹果也推出了一系列配件。

发布会上，苹果相当自信地将iPhone mini称作是“全世界最小，最薄，最轻的5G手机”。从机身尺寸上看，该机型甚至比此前推出的iPhone SE更小，但是由于采用了全面屏技术，因此反而能够实现较大的可视面积。iPhone 12 mini 699美元(国行5499元)的起售价格在本代iPhone中也是最低的，显示出其在定位上类似于去年的iPhone 11，主打低价、入门和走量。

“iPhone 12 和 iPhone 12 mini 这两款尺寸都很称手，在外形设计上也有了新的进化，既美观又耐用。这会让用户更容易选到与自己生活方式相称的理想 iPhone。”Apple 全球市场营销高级副总裁 Greg Joswiak 表示。与iPhone 12 mini承担相似定位的，是6.1英寸的iPhone 12。该机型的起售价为799美元，国行起售价为6299元。

除了机身尺寸和响应的电池容量等方面的差异之外，iPhone 12 和 iPhone 12 mini在配置上几乎没有差别。二者都采用新的直边设计，搭配铝金属边框和超视网膜 XDR 全面屏，并提供 64GB、128GB 和 256GB 三种容量选择，以及蓝色、绿色、黑色、白色和红色五种颜色选择。

从iPhone 11系列开始，“Pro”的后缀首次出现在苹果手机上。按照苹果的命名规则，“Pro”的含意是能够满足用户专业级使用的产品。而本次iPhone 12 Pro系列也在不少地方，尤其是影音性能上采用了比标准版更高、更专业的配置和功能，贡献了本场发布会的主要惊喜。

不同于iPhone 12和iPhone 12 mini的后置双摄，iPhone 12 Pro系列均采用了后置三摄，除了一颗超广角摄像头和一颗广角摄像头外，还有一颗长焦摄像头。其中Pro Max版本更是首次采用了65mm焦距长焦镜头，比Pro版的52mm更长，在提高人像拍摄效果的同时，还与其他两颗摄像头一起，实现了最高五倍的变焦范围。

此外，Pro 系列产品还都配备了全新的激光雷达扫描仪，可测量光距并使用场景的像素深度信息。这种技术可提供更快、更逼真的增强现实体验，并提高低光场景中的自动对焦速度。配合A14芯片的神经网络引擎，还能实现夜间模式人像功能，在低光环境中呈现较好的背景虚化效果。

与硬件升级同步的是新功能的推出。苹果在发布会上表示，iPhone 12 Pro 系列还将支持拍摄和编辑RAW格式——这是专业摄影领域采用的图像格式，在色彩、细节和动态范围等方面具有更大的后期调整空间。iPhone 12 Pro系列还首次可拍摄最高4K、60fps的杜比视界视频，并拥有更好的视频防抖体验。

外观上，iPhone 12 Pro系列都将采用不锈钢边框和亚光质感玻璃背板。配色上将有石墨色、银色、金色和海蓝色四种配色可选。业界普遍预期，海蓝色将成为各配色版本中最为紧俏的，其热度或许不亚于去年iPhone 11 Pro上的“暗夜绿色”。

售价方面，iPhone 12 Pro系列将提供 128GB、256GB 和 512GB 三种容量选择，iPhone 12 Pro和Pro Max的国行起售价分别为8499元和9299。

本次发布会上，苹果首次在iPhone上推出了MagSafe 磁吸式充电技术。据了解，在iPhone背部无线充电线圈周围布设的磁吸阵列专门为快速对齐进行了优化，能够有效提高充电器与手机的贴合性，以解决传统无线充电存在的贴合困难等问题。在充电效率上，MagSafe 能有效提供最高15W的充电功率，同时还兼容现有支持 Qi 标准的设备。

而与MagSafe一起来的，还有一系列配件。苹果提供的充电方案包括 MagSafe 充电器、适用于 iPhone 和 Apple Watch 的 MagSafe 双项充电器，以及能方便贴合到 iPhone 背面的硅胶、皮革、透明材质的新款保护壳，还有一款皮革卡包。第三方厂商也将为用户提供各种 MagSafe 磁吸配件。“库克这是又想卖配件了。”有网友在看了发布会后开玩笑道。

除了iPhone外，其他产品线的新品还有HomePod家族的低价入门款产品：HomePod mini。这款产品比原有的HomePod更小，高度不到9厘米，提供白色和深空灰色两种，售价为99美元，国行售价为749元。

2018年上市的HomePod是苹果首个智能音响产品，有着出色的音质和较好的智能交互体验，但是其数千元的售价还是让大多数消费者望而却步。而HomePod mini的价格相比之下有了较大幅度的下滑，并在音质和智能服务上有不少亮点，或许可以大大增强对更广泛群体的吸引力。不过，至少在国内市场，749元的售价还远称不上“便宜”。在一众一两百元的智能音响中，这一价位还是相当之高的。HomePod mini即便有mini之名，在定位上仍然属于中高端产品，其市场前景也还是存在“叫好不叫座”的隐忧。

（库克和iPhone 12系列）

（HomePod mini & MagSafe 充电器）

2020年11月11日，苹果为我们带来了适用于Mac的Apple M1芯片。同时，首批搭载Apple M1芯片的MacBook Pro、MacBook Air和Mac mini等硬件也与广大消费者见面。

Apple M1芯片是本场发布会的大看点。它是苹果为Mac开发的第一款芯片，采用5nm制程，拥有160亿晶体管。另外，M1芯片采用8核设计，同时拥有四个高性能单线程核心和四个高效小核，拥有最强的每瓦性能表现。

而在搭载Apple M1的三款新品中，MacBook Air的表现相当出彩。它依然采用全铝机身打造，纤薄轻巧，看起来优雅时尚。配备13.3英寸视网膜屏，支持P3广色域，右上角集成触控ID，可用于解锁以及支付等。另外，新款13英寸MacBook Air的CPU性能提升了3.5倍，GPU性能提升了5倍，神经网络引擎也更加强悍。同时，新款13英寸MacBook Air续航最长达18小时，续航能力创下MacBook Air之最。

新款13英寸MacBook Pro同样搭载Apple M1芯片，性能表现也很出色。另外，它也拥有17小时的网页浏览或20小时视频播放的使用时间，是目前续航最强的MacBook Pro。

当然，苹果也没忘了Mac mini产品线。它的CPU相比前代产品快3倍，GPU快了6倍。而且，它的背部拥有雷电/USB 4接口、网口、HDMI接口、USB-A接口以及3.5mm耳机接口等，其中雷电接口可以连接自家的Pro Display XDR显示器使用。

新款13英寸MacBook Air起售价为7999元，新款13英寸MacBook Pro起售价为9999元，新款Mac mini起售价为5299元，三款产品都将在获得批准后发售。

商标由来

1976年，苹果的第一个标志由罗·韦恩（Ron Wayne）用钢笔画的，设计灵感来自于牛顿在苹果树下进行思考而发现了万有引力定律，苹果也想要效仿牛顿致力于科技创新。但是这个logo图形复杂并且不容易被记忆，只在生产Apple I时使用，所以很快被苹果所抛弃。

1976年由乔布斯决定重新指定Regis McKenna公关公司的艺术总监Rob Janov重新设计一个更好的商标来配合Apple II的发行使用。于是Janov开始制作了一个苹果的黑白剪影，但是总感觉缺了些什么，“我想简化苹果的形状，并且在一侧被咬了一口（taking a bite）——a byte（一个字节），对吧，以防苹果看起来像一个西红柿，”Janov解释到。然后，Javov增加了六条彩色的、水平色条，这样就完成了我们今天所熟知的彩色苹果徽标。

1998年，在新产品 iMac、G4 Cube上应用了全新的半透明塑胶质感的新标志，标志显得更为立体、时尚。这一次标志变化的原因是新产品都采用透明材质的外壳，为了配合新产品的质感而改变。黑色标志也几乎同时出现，大部份是出现在包装、商品或需要反白的对比色上，为了配合产品的宣传。至今苹果的单色标志仍然被使用着，也是最能体现Steve Jobs对苹果的品牌定位的标志。

2001年，苹果标志变为透明的，主要目的是为了配合首次被推出市场的Mac OS X系统而改变的。这次苹果的品牌核心价值从电脑转变为电脑系统，苹果标志也跟随了系统的界面风格变化，采用透明质感。

2007年再次变更为金属带有阴影的银灰色。苹果推出iPhone手机时，也正式地将公司名从苹果电脑公司改为苹果公司。苹果标志采用玻璃质感的标志，为了配合iPhone 创新地引入了Multi-touch触摸屏幕技术，带了一种全新的用户体验而设计的。

2013年变更为具有扁平化风格的无凹凸感纯黑色Logo，并沿用至今。

关于Apple Logo广为流传的一种说法是：苹果电脑公司以那个咬了一口的苹果作为其商标图案，就是为纪念伟大的人工智能领域的先驱者——艾兰·图灵，实际上是误传。其来源为2001年的英国电影Enigma，在该部电影中虚构了前述有关图灵自杀与苹果公司Logo关系的情节，被部分公众以及媒体讹传。

失败产品

苹果Lisa（1983年到1986年）：苹果将Lisa的目标用户定位为商业社区，并将其价格定为1万美元，这样的高价甚至让那些花别人钱的人们也都争相在市场上购买价格便宜的IBM个人电脑，同时让大手大脚的NASA（美国国家航空航天局）成为Lisa的主要客户。花费如此高价来购买Lisa的用户会发现，这种使用摩托罗拉中央处理器（主频为5MHz）的个人电脑无法实现其设计功能。苹果在1984年发布了Macintosh，这种产品意味着Lisa寿命周期开始走向尽头。

Macintosh Portable笔记本（1989年）：Macintosh Portable的设计宗旨是一种靠电池供电的笔记本，同时还能提供象台式机一样的功能。苹果在当时夸口说，Macintosh Portable的创新之处在于使用了SRAM（静态随机存储器）技术，这种技术能对电池寿命有所帮助。不幸的是，一旦电池的电量耗尽，那么用户就无法通过接入交流电源的方式来重新启动这种笔记本。此外，这种产品的最高售价相当于一辆二手车，而高达 16磅（约合7.3千克）的重量也让“便携”的定义变得牵强，这些因素都使其未能成为一种成功的产品。在投产仅仅一年以后，苹果就停止继续生产这种笔记本产品。

Pippin游戏主机（1996年）：这是一种弗兰肯斯坦（英国诗人雪莱之妻玛丽·雪莱在1818年创作的科幻小说中的疯狂科学家，他用许多碎尸块拼接成一个“人”，并用闪电将其激活）式的混合体，集游戏机与个人电脑为一体。Pippin的衰败来自于两种因素：在1996年时，这种产品的售价为600美元，相当于任天堂N64的三倍，而N64更加精巧、功能强大和配置优良；另一种因素则与接入互联网有关，Pippin 14.4kbp的速度甚至对拨号网络来说都是极其缓慢的，这就意味着用户根本无法拿它来上网。

纪念版Mac电脑TAM（Twentieth Anniversary Macintosh）（1997年）：TAM是苹果为纪念公司成立20周年而推出的纪念版Mac电脑，是最早使用LCD显示屏的台式机之一。这种电脑配有Bose扬声器，从设计上来看十分时髦，仅限量生产1.2万台。这种电脑面向的人群是那些愿意拿出7500美元来购买一台与售价3000美元的Power Macintosh 6500电脑拥有完全相同规格之产品的用户，但与苹果原本的想象相比，这种用户并不够多——虽然史蒂夫·乔布斯也拥有一台这种电脑，但仍旧未对其销售表现形成帮助。在苹果推出一连串徒劳无益的降价措施以后，该公司最终停产了这种产品。

Hockey Puck鼠标（1998-2000）：这个设计“灾难”有很多果胶色彩，但这种可爱之处没能弥补其笨拙的圆形设计所带来的缺陷。这种鼠标很难操控，按钮的触感令人感到沮丧，即使是在苹果修改了设计以后也仍旧如此。此外，这种鼠标还有一种与生俱来的、使其难以实现盈利的左手倾向——大多数苹果电脑的USB接口都位于机身左侧，而长度仅有2 英尺（约合61厘米）的鼠标线让其几乎只能被安置在用户左手边的位置上。

牛顿（Newton）掌上电脑 (1993)：牛顿掌上电脑是一个具有前瞻性的项目，它不光是一种操作系统，同时还是全球第一台个人数字助理设备（PDA）——事实上，PDA的得名就来自于曾担任苹果首席执行官的约翰·斯库利（John Sculley）。虽然iPad使用的是另一种操作系统，但牛顿掌上电脑则从根本上来说是iPad的前身。在当时，市场正在寻找越小越好的产品，而牛顿掌上电脑的尺寸与iPad的长宽各为8英寸和5英寸几乎相同，因此并不符合市场的要求。与其他失败的苹果产品一样，牛顿掌上电脑的定价高于其功能所适合的价格。一旦尺寸更小、价格更低的Palm Pilot上市以后，牛顿掌上电脑就成为了失败者。虽然这种产品已经不复存在，但其操作系统的一个版本仍旧作为一种开源项目而存在着。

QuickTake数码相机（1994-1997）：QuickTake是最早的数码相机之一，但这种产品屈服于数字成像技术的飞跃以及大量提供这种产品的相机公司。柯达和富士通各自与苹果合作开发了不同的QuickTake版本，但这种相机只能与Macintosh配合使用，而且仅能存储8张最高分辨率为640x480的照片，此外还不具备递交或缩放功能。用户不能在这种数码相机上预览图片或删除单张图片，而且苹果也并未真正从事于生产相机的业务，因此QuickTake很快就被性能更好且专业性较强的竞争对手所超越。

网络社区服务Eworld（1994-1996）：eWorld是苹果在早期的美国在线（America Online）网络上尝试推出的仅适用于Mac的网络社区服务，在高峰时期曾拥有11.5万名用户，而当时AOL的用户为350万人。与AOL一样，eWorld提供的是一个与世隔绝的网络世界，利用苹果自有的浏览器和电子邮件系统来提供有限接入外部互联网的机会。eWorld失败的主要原因是，想要有竞争力地推销这种产品或对其进行定价会带来庞大的财务问题，这让苹果感到心烦意乱。由于受到前合作伙伴AOL所占市场份额更大所带来的威胁，苹果最终决定不再接受这种亏损，而是集中致力于发展前景确定的产品。

小型个人电脑Mac G4 Cube（2000-2001）：虽然8x8x8的设计足够与众不同，令Mac G4 Cube足以在现代艺术博物馆中占有一席之地，但这种产品的定价过高，这是一个致命的缺陷，苹果此前开发的一些产品正是由于存在这个缺陷而遭遇挫败的。苹果自己的Power Mac G4虽然在设计上并不令人感到惊奇，但在价格上则比同样性能的Mac G4 Cube便宜200美元左右，而且还包含Mac G4 Cube设计中排除在外的功能，如可扩展性和风扇等。Mac G4 Cube的价格不不包括监控器在内，而且这种产品倾向于过热，其早期产品还经常会发生机箱出现裂纹的缺陷。在不久以后，苹果自身在处理器速度方面所取得的迅速进展就让Mac G4 Cube变成了仅具有“祭祀”价值的一种计算机。

音乐手机ROKR（2005）：这是苹果与摩托罗拉合作开发的一种手机，能存储和播放100首来自于iTunes的歌曲，但这种产品最终以失败告终——而且并非只有苹果遭遇了失败。在这种产品发布几天以后，时任苹果iPod部门负责人的乔纳森·鲁宾斯坦（Jonathan Rubinstein）对这种在他帮助下开发而成的产品作出了反思，他表示：“你看到过烤面包机同时也能冲泡咖啡吗？没有这种组合式的设备，因为它不能带来好于单独的烤面包机或咖啡机的功能。这种产品与iPod、数码相机或手机有着同样的运作方式：拥有专门从事某种功能的设备，这是很重要的一件事情。”

云同步与存储服务MobileMe：苹果已在上周日正式宣布关闭MobileMe。在过去几个月时间里，苹果一直都向用户发出警告称，该公司将会关闭这项服务，并敦促用户转向使用iCloud。对于尚未将数据移出MobileMe的任何用户来说，他们仍有“有限的时间”来这样做。

音乐社交网络Ping：苹果将在今年晚些时候关闭Ping，距该公司发布这种产品的时间仅为不到两年。虽然Lady Gaga和酷玩乐团的克里斯·马丁（Chris Martin）曾在Ping发布之日大张旗鼓地为这种产品做广告，但用户并未对这种主要通过iTunes系统来运作的服务作出回应。在发布以后的头24个小时中，Ping的用户人数确实达到了100万人，但用户抱怨称，这种服务主要就是吸引消费者购买iTunes音乐的一种广告。

公司管理

史蒂夫·乔布斯（Steve Paul Jobs，1955-2011）前董事长和CEO，联合创始人之一
阿瑟·莱文森（Arthur D. Levinson），现任董事长（Chairman）（2014年）
蒂姆·库克（Timothy D. Cook），现任首席执行官（CEO）（2014年）
彼得·奥本海默（高级副总裁兼CFO）
Philip W. Schiller（营销高级副总裁）
Jonathan Ive（工业设计副总裁）

历任首席执行官
1977年-1981年：迈克尔·史葛
1981年-1983年：迈克·马库拉
1983年-1993年：约翰·斯库利
1993年-1996年：迈克尔·德勒
1996年-1997年：Gil Amelio
1997年-2011年：史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）
2011年-今：蒂姆·库克（Timothy D. Cook）

首席设计官
2015年5月25日，苹果设计大师乔纳森·艾维（Jony Ive）被晋升为首席设计官，这个职位是苹果最新设立的。

公司战略

收购NeXT Inc.
在被苹果解雇后，乔布斯在1985年创办了NeXT Computer公司，并推出一款Mac和Windows系统PC替代产品——NeXT工作站计算机。蒂姆·伯纳斯·李（Tim Berners-Lee）使用NeXT计算机创造了第一款网页浏览器和服务器。由于销售情况不好，NeXT后来将重心放在出售一款名为NeXTStep的操作系统上，该软件吸引了苹果的注意。1996年，苹果以4.29亿美元价格收购了NeXT，这笔收购也为乔布斯回归苹果打下基础。

收购Power
Power Computing是一家苹果电脑克隆制造商，可授权使用苹果操作系统。1997年9月，苹果使用价值1亿美元该公司股票收购了Power Computing。在乔布斯重新掌管苹果公司后，最后还是决定关停这项克隆业务。

收购Nothing Real
Nothing Real是一家高端数字特效软件制造商。苹果在2002年2月收购了这家公司，并将该公司的技术应用到其特效软件Shake中。2009年，苹果关闭了Shake业务。

收购Emagic
Emagic是一家德国音乐制作软件提供商。2002年，苹果将其收入麾下，具体收购金额不详。2014年Emagic旗下的Logic音序器软件已融入到了售价200美元Mac版Logic Studio专业音乐软件当中。

收购Proximity
2006年，苹果收购了Proximity公司及其产品Artbox，这是一款针对处理视频片段、动画、剧照和音频的媒体管理和工作流系统。

收购P.A. Semi
2008年，苹果收购了微处理器设计公司P.A. Semi，据悉当时的交易金额为2.78亿美元。外界猜测，苹果将开始为其移动设备打造属于自己的处理器。事实上，苹果确实这么做了，这家公司后来开发出了A5处理器，这款处理器应用在iPad2上。iPhone5则采用了新款A6处理器。

收购Placebase
2009年7月，苹果收购了导航软件制造商Placebase，具体收购金额不详。当时，外界讨论苹果可能会跟谷歌地图分道扬镳，并开发自己的地图服务。最后的结果也确实印证了这一猜测。

收购Lala
2009年12月，苹果收购了流媒体音乐服务Lala，据悉交易金额为8000万美元，外界猜测苹果将涉足流媒体业务。1年后，苹果却关闭了这项在线服务。

收购Quattro
2010年1月，苹果收购了移动广告公司Quattro，交易金额传言达到2.75亿美元。外界猜测苹果当时正在打造自己的广告服务。果不其然，苹果在2010年4月就推出了iAd。

收购Intrinsity
2010年4月，苹果收购了移动芯片制造商Intrinsity，据悉收购金额为1.21亿美元，苹果希望通过这笔交易来开发运行速度更快、能耗更低的处理器。

收购Siri
Siri 公司成立于2007年，是一家应用软件开发商，主要向苹果用户提供基于语音的个人数字助手服务。2010年4月，苹果收购Siri，具体收购金额不详。2011年，苹果将Siri整合到iPhone4S中，并最终成为其iOS移动系统的一部分。

收购瑞萨芯片
2014年4月2日，苹果公司正在与日本瑞萨电子(Renesas Electronics)展开谈判，计划以约500亿日元（约合4.83亿美元）的价格收购后者旗下一个部门的股份，该部门的主要业务是为iPhone智能手机设计液晶显示芯片。

收购Novauris
2014年4月4日，苹果公司收购语音识别软件公司Novauris Technologies，以便帮助该公司进一步完善Siri个人数字助理服务。但苹果公司并未披露具体的收购价格。

收购Beats
2014年5月29日，苹果公司同意以30亿美元收购Beats Electronics LLC，获得后者旗下的流媒体音乐订阅服务和耳机生产线。据悉，此项收购为苹果史上最大一笔交易。收购Beats将使苹果能够在基于互联网的流媒体领域获得立足之地，在当前流媒体市场上，谷歌旗下的YouTube、Spotify和Pandora等占据了主导地位。

成立子公司
2016年6月，苹果新成立了一家子公司——Apple Energy。

Apple Energy于5月20日在特拉华州注册，不过其联系地址是苹果库比蒂诺公司总部。该公司资产包括位于内华达州和加利福尼亚州的电力设施，其中包括用于支持第二总部的太阳能电池和燃料电池。

苹果向美国联邦能源管理委员会表示，它应当符合以市场价而非批发价销售电能的标准，因为它对能源产业没有重大影响，不会对市场价格产生影响。一旦获得批准，苹果可以在6月6日起的60天内开始转卖电能。

美国许多州都允许居民个人通过转卖自己剩余的太阳能电能获利。由于业务规模庞大而且相当复杂，苹果需要成立转卖电能的子公司。
苹果不大可能开始向消费者销售电能，因为这需要建立庞大的输电网络，而且还面临其他障碍。相反，将电能转卖给本地电力公司，有助于弥补太阳能电能不足时使用电网电能的成本。

收购Shazam
2018年8月报道，欧盟委员会将无条件批准苹果公司收购英国音乐识别应用Shazam。

收购IKinema
2019年10月5日，苹果公司证实已收购英国视觉效果公司IKinema。IKinema是一家主要提供为游戏和虚拟现实等行业提供动画技术的动捕公司，专业从事于支持虚拟角色实现实时动画的技术。据悉，IKinema的动作捕捉技术已经被微软、迪斯尼、福克斯和腾讯等客户使用。如今，苹果可能会利用这次收购来改进其AR（增强现实）产品，强化Animoji/Memoji等。

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