搜狐体育讯 曾几何时，中国球员在欧洲赛场风光一时，李铁、孙继海、邵佳一，先后踏上了留洋的道路。而欧洲俱乐部引进这些中国球员，除了他们的竞技价值之外，恐怕更看重的是潜藏在他们身后的巨大中国市场。
但几年时间过去了，欧洲俱乐部失望的发现，中国球员们并没有给他们带来意料之中的惊喜，在中国市场的拓展依旧举步维艰，造成这一情况的原因是什么？日前德国商业日报《handelsblatt》也就此撰文进行了深入分析。
AC米兰堪称当今欧洲足坛商业化运作的一个成功典范，他们引进的卡卡和贝克汉姆，不仅拥有出众的实力，而且他们俊俏的外表也吸引了众多并不爱好足球的人们，这也为球队带来了巨大的利润，他们的价值已经远远超越了体育范畴，著名的市场营销专家罗尔曼就说道：“AC米兰打算买断贝克汉姆的一个重要考虑就是他巨大的商业价值，英格兰人的到来不仅将令米兰的球衣销售得到突飞猛进的增长，而且还将带来新的赞助商，另外还有价值300万美元的友谊赛出场费。”
而罗尔曼同时也指出，对很多欧洲中小俱乐部而言，他们并没有足够的吸引力和财力引进贝克汉姆这样的超级巨星，因此他们就退而求其次，引进那些商业价值不菲的东欧、美国和亚洲球星。尤其是亚洲球星，近年来更是备受青睐，然而从他们身上，欧洲各队的收益却十分有限。例如前汉堡日本球星高原直泰，他的到来就没能带来俱乐部期待中的价值，几年时间里，俱乐部只卖出了1万件日本人的球衣。而拜仁引进的里贝里和托尼，光是一年时间就为俱乐部卖出了500万件球衣。可见，引进亚洲球星，不能只盯着其商业价值，还得是一名真正意义的超级巨星，才能为俱乐部带来期待中的丰厚利润。
中国球员邵佳一同样是一个典型的例子，当年科特布斯为引进他支付了至少200万欧元的转会费，但无论在慕尼黑1860还是科特布斯，邵佳一都没能带来应有的市场效应，科特布斯甚至还在2007年底前往中国进行了几天的巡回赛，却也未能得到中国球迷的垂爱，其中很重要的一个原因便是邵佳一在球队中无法得到足够的出场机会保证，这使得很多中国球迷就不再关注其球队的表现。同样的例子还发生在前拜仁球星阿里代伊身上，伊朗人同样因为在拜仁出场时间有限，而没能为俱乐部带来应有的商业回报。
根据德国人的评估，邵佳一身上的市场价值超过了2亿欧元，因此当年他也被形象的称之为“中国的贝克汉姆”，然而几年时间里，他甚至没能为球队带回200万欧元转会费投入的回报，这不能不说是一个令德国人倍受打击的现实，而在亚洲球员身上的投入屡屡受挫，也让近年来亚洲球员尤其是中国球员越来越被欧洲各大俱乐部所冷落。
根据罗尔曼对俱乐部的一项调查显示，国外市场的销售收入只占他们总销售的5%，因此罗尔曼指出：“远东市场的商业效应完全是被夸大了。”这是由于很多发展中国家，例如中国和巴西，其民众的购买力都十分有限，甚至在他们的市场上充斥着大量盗版俱乐部商品，这在很大程度上冲击了欧洲俱乐部的商业销售。而且他们在亚洲的影响力也十分有限，只有英超征服了亚洲市场，而德甲老大拜仁，也只是在日本拥有一定的市场。这一切，都让几年前欧洲俱乐部希冀从亚洲球员身上挖掘巨大的商业价值梦想破灭。
160年前，当西方列强用坚船利炮轰开了中国市场的大门，以为这个拥有4亿人的国度能为他们带来丰厚的利润，但习惯于男耕女织、自给自足的中国百姓根本不稀罕国外昂贵的进口货，列强们不得已发动了第二次鸦片战争，用更为野蛮的手段改变了这个古老的国度几千年的传统。如今早已是文明社会的西方又在中国市场面临新的问题，如何打开购买力有限的中国球迷的钱包，又成为了摆在他们面前一筹莫展的难题，至少目前，他们还找不到解决这一症结的钥匙……
（搜狐体育 寒潭冷月）
